鲁网4月2日讯（记者 王国栋）“像一颗海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”，短视频火了，随着Papi酱横扫2200万广告费，去年9月，国内短视频品牌何仙姑夫正式宣布完成A +轮数千万融资，并推出MCN服务品牌"贝壳视频"。 
七年，从“内容生产者”IP到MCN机构 优质的内容生产方一直是受到资本欢迎的标的。“内容生产者”从最开始的群体总称，到成为一种人人向往的职业，再到现在的成为一个产业，乃至一种经济体，发展迅猛，势不可挡。 何仙姑夫的创始人刘飞算是一名老牌“内容生产者”了，2011年，在刘飞还是一名大三学生时，参加了优酷推出的全网首档互动节目《让口水飞》，剪辑《乡村爱情》的打架画面并配上有网感的歌曲，构成了刘飞的第一次搞笑作品，也是从这个时候开始，"何仙姑夫"这个IP开始广为人知，其打造的穿帮节目成为爆款，收割了短视频领域第一波流量红利。 然而，随着资本的不断介入，无论是内容生产者还是单一风格的节目，所能辐射的人群毕竟有限，既容易昙花一现，也会有过气的隐患。因此，解决“内容生产者”的中后期发展问题成了当务之急，头部的PGC短视频公司已经开始探寻新的业务模式，MCN算是方向之一。 MCN机构简而言之，是凭借自身能力和资源帮助内容生产者的公司。你可以把MCN当成一个管得更多的中介、经济公司，一边找内容生产者签约，或者自己招人将其培养成优秀的内容生产者，再花钱对这些红人进行包装，而另一边，再找可以投放这些内容生产者作品的平台，或者广告主来获得收益等。 去年九月，积淀六年内容创作基因的何仙姑夫正式推出全新的MCN品牌“贝壳视频”，签约“内容生产者”，并为其提供内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障服务。 内容基因成了新品牌助推器 脱胎于何仙姑夫的贝壳视频有着天然的内容基因，成长飞快。“我也是做PGC内容出身的，太了解他们（短视频创作者）了。”在他看来，创作者可能一夜爆红，但若是缺少专业化运营，很难有长久发展，也会面临变现困难；而内容公司做MCN的优势在于具备短视频经验，了解整个行业是如何工作、运作的，同时能够发现行业真正的痛点是哪些。 “真正受欢迎的短视频一定是带有人格化标签的东西”刘飞表示， 贝壳视频会在大的方面如人设、运营等给予红人帮助，但在具体的内容创作上会更看重红人的人格化标签，不会干涉红人的内容具体创作。 例如贝壳视频签约的红人“雷探长”，作为旅游短视频节目《冒险雷探长》的主角，主角"雷探长"在去年初接受了来自何仙姑夫的数百万投资，而“雷探长”接受投资的前提便是保持内容的独立性，也就是不受干涉。 据了解，目前MCN以家族式、场景化的聚合方式为主，不少名为MCN的机构实际仍在走PGC的路。刘飞则认为做这件事的目的不是复制多个何仙姑夫，而是成为“去中心化”的短视频MCN机构。 正是由于贝壳视频走的不是单领域垂直化MCN的道路，所以并不受领域的局限。而且，在刘飞看来，并非只有像搞笑、美妆等体量大且容易变现的领域才有前景，一些细分领域反而更具备优势。目前，贝壳视频已签约了30多个垂直类短视频IP，涵盖了搞笑、二次元、美食、旅行等多个领域。另外，在去年的10月及11月，贝壳视频连续位列秒拍MCN机构排行的第一名，成绩亮眼。 “短视频＋”时代来临 对于短视频未来的发展，刘飞提出了一个新的概念:"短视频+"。 "短视频将成为全民化的工具"，刘飞表示，短视频已经不再仅仅是一种内容形式，而是走向全民化、工具化。据了解，2017年，除了专门的短视频平台，大众点评、网易云音乐等垂直类平台也上线了短视频功能及专区，电商平台淘宝更是将短视频玩得风生水起，着力于打造内容型短视频.... 在刘飞看来，之所以越来越多广告商选择短视频进行品牌营销，是因为大家都意识到短视频是一个趋势。经历了短视频行业从新兴到爆发之后，刘飞对这个行业依然充满信心。而且在他看来，现在行业所处的位置是"非常具有红利期的起跑点"。 如今，何仙姑夫和贝壳视频作为两个独立品牌走在各自的道路上，承担着不同的期待。对于"何仙姑夫"这个相对成熟的品牌而言，刘飞希望能够将其继续打造成为泛娱乐领域的头部IP;而对于贝壳视频而言，刘飞则希望打造一个成熟的短视频产业链闭环。 |