在抖音，总有层出不穷的漂亮小姐姐让人目不暇接。在凭借颜值积累了一定粉丝量后，中腰部博主想要突破尤其困难。 @梨七七 就是一个面临播放量和粉丝量增长瓶颈的颜值博主。和很多颜值博主一样，梨七七的主要技能是舞蹈，她的视频也以舞蹈为主，虽然质量很高，但播放量遇到了20W+的瓶颈，很难再往上冲。 8月14日，梨七七发送了一条带话题#沉浸式体验女友起床视角的视频，在这条视频里，她没有像往常一样跳舞，而是看书、扎发、浅睡，cosplay的气质女友让人一秒心动。 结果这条视频大爆，播放量猛增34倍，突破800W+。拉新更是厉害，单条增粉近4W，要知道，这可是日常视频增粉数据的98倍。相当于这一条视频，等于梨七七日常发一百条视频的效果。按日常2-3天一更的频率，这条视频几乎达成了账号一年的涨粉KPI。 企业账号，另一种在抖音以运营难度高著称的账号。想要出爆款，大概率只能寄希望于品牌上社会新闻，所谓运气比努力更重要。但这一现状，也在悄然发生改变。 @Fila斐乐厦门旗舰店 是日播卖货的企业账号，日常短视频都是拍摄模特图片剪辑或直播片段，点赞数常年在20上下。8月15日，他们一条看似与平常无异的视频突然爆了，视频播放量突破45W+，点赞破千，涨粉400，是日常视频数据的几十倍。 要说这条突然大火的视频，和日常有什么不一样，就是它带了一个话题#找张年轻时的照片配上炙热的歌 。几天后，该账号用同样的模特、同样的穿搭再发视频，没有带话题，数据就回到了日常水平。
类似上面这样让人看不透的爆款，8月在抖音出现了一批。而且很多都不是以往容易出爆款的内容和账号。他们到底为什么会爆？背后难道有什么神秘力量在推动？ 01 捕捉内容红利的手 这只制造爆款的看不见的手来自官方内部，并且酝酿已久。 几个月前，我们曾透露巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数要推出“科学追热点”的智能营销工具，当时得到的消息是这个工具将大大提高商家追节日热点的能力，尤其是通过打造爆款视频实现节日大促的突围。 文章发出后，很多商家对此表现出浓厚的兴趣，当然也有人怀疑：科学追热点的概念不错，但产品能力到底如何，没人试过，终究是纸上谈兵。 经过几个月的内测，巨量算数全新功能版块“行业指南”已正式上线，该版块下设创作热点、热门关键词两个子菜单。其中，“创作热点”就是“科学追热点”的主要秘密武器——而它的底层能力，来自巨量算数&算数电商研究院近期推出的行业热点探测模型【算数火种】。
据悉，“行业指南”首批开放行业包括美妆、母婴、日化、服饰等十个大类。我们拿到了第一批用户内测数据和案例，开头的两个账号，就是内测案例中的一部分。 我们发现，这个“创作热点”是一个强大的内容策划智能工具——你可以把它理解为“爆款选题机”。按一下，就会蹦出一个推荐选题，拍出来就有机会爆。 因为“创作热点”会实时帮你分析抖音成千上万的原生内容热点： 其中，哪些是与你有关联，粉丝会感兴趣，对你来说有商业价值，值得追的，即追什么（WHAT）； 同时帮你判断合适的“入场时机”，因为每个内容热点都有自己的发酵规律和生命周期，在话题热度上升阶段加入，才能吃到最多的流量红利，即什么时候追（WHEN）。只有同时符合这两层逻辑的热点话题，才会被创作热点推荐给你，你唯一要做的就是及时跟拍，搭上制造爆款的快车。 02两大核心能力，打造爆款视频 你可能会问，市面上各种营销工具已经很多，这个“创作热点”有什么特殊的价值，能给账号带来什么？ 首先，当然是促流量。 “创作热点”不是帮你“买”流量，而是从内容策划的角度帮你进入更大的流量池，争取爆款的机会。所以你会看到，首批内测账号中不仅有企业账号，还有达人账号，只要跟对热点，无论是大号、小号，企业号或是达人号，都能让你的视频数据轻松收获几十上百倍的流量增长。 @猫爪时光 是个粉丝刚过万的美食账号，此次也参加了内测，8月27日，在暑假即将结束的时点，他们跟拍创作热点推荐的热点#再吃一顿告别暑假，五天时间视频播放近200W，这是日常视频播放量的267倍。以一万粉丝的体量，撬动百万播放，这就是科学追热点的流量红利。 其次，是促拉新。 很多时候，爆款的尴尬是，播放量有了，增粉上不去。因为视频内容与账号的定位出现了偏差，吸引的都是无效流量。而“创作热点”通过分析账号粉丝属性和用户兴趣标签，实现内容的精准推荐，不仅让你跟拍就有机会爆，还能精准吸粉。 达人号@晏姐带你玩抖音 内测期间跟拍热点#让点赞变成玫瑰花 播放近200W，点赞10W+后；迅速用矩阵账号@晏姐玩具屋 跟拍同一热点——不仅实现了矩阵账号的流量突破（播放近100W，点赞近10W），还狠狠拉了一波关注，该视频涨粉数甚至达到了日常数据的1703倍。
流量的千倍增长在抖音可能算不上稀奇，能让拉新也达成千倍增长就很罕见了，可见“创作热点”促流量、促拉新的两大核心能力所言非虚。 03热点突破圈层，内容沉淀价值 此外，“创作热点”还有效拓宽了账号的选题思路，有些话题，如果不是它推荐跟拍，你根本想不到自己的粉丝（包括潜在粉丝）会感兴趣。 @然妈聊共情 是一个教育商家，日常短视频都是真人出镜讲述如何教育孩子，与孩子有效沟通。但是内测期间，“创作热点”却给她推荐了一个看似八竿子打不着的热点话题#值得反复刷的宝藏记录片，这是该账号从未尝试过的选题类型。 本着放手一搏的精神，然妈聊共情第一次尝试剪辑画面加口播文案，还直接跳到了荐片领域，结果真的爆了，这条视频成为该账号7/8月视频播放量、点赞数、涨粉数三项TOP1，尤其是涨粉，爆款跨界选题有效拓展了粉丝圈层，是日常视频涨粉数的11倍。 看到这个话题吸引粉丝，然妈聊共情把为孩子高质量荐片定为新的创作方向，又出了一期暗藏考点的纪录片推荐。随着教育形态和载体的丰富，对粉丝的影响加深，商家能提供的服务和商品也会有更多可能。 还有些话题，是你明确知道跟自己有关联，粉丝也感兴趣，你可能日常一直在发，但就是不爆，直到在“创作热点”推荐的时间窗口下投稿，你别说，还真就爆了……就是这么玄学。 穿搭是@adidas官方旗舰店 短视频的日常主题之一，时尚穿搭、潮流穿搭、休闲穿搭的话题轮番上场，几乎每条不落。内测期间，他们在“创作热点”的推荐下，跟拍了#记录我的ootd 话题（ootd是时尚博主的常用缩写短语，意为“每日穿搭”），也就是把平时的标题换了说法，没想到视频播放量猛涨到25w+，点赞数由条均几十增长至500+，涨粉数由条均几个增长至100+。 @元宝兄弟教您学家电 日常分享各种家电选购、使用知识，其中就包括空调，内测期间，他们跟拍了推荐热点#空调你不知道的冷知识 ，视频播放量冲上50w+，成为该账号7/8月数据top1。发现空调知识的好方向后，他们还趁胜追击拍了3条空调相关内容，连上5次热点，真正做到了把热点红利吃透。 积累了一系列家电爆款内容，在粉丝心中树立起“懂家电门道”的专业形象后，该账号的家电带货自然做得也如火如荼。
从内测结果看，“创作热点”的产品能力毋庸置疑，正式上线后必将带来一波新的内容红利，做抖音的朋友一定不要错过。 要知道，与其他流量红利不同的是，内容红利不仅能带来瞬时的爆款流量，还有卓越的可持续性和沉淀价值。无论对达人商家，平台还是用户来说，这都是一个优化资源配置，提升体验的更优选择。 对达人和商家来说，“创作热点”帮他们建立了一个全新的内容创作坐标系，内容生产的正反馈被不断强化——科学追热点真的会爆，而且是可持续、有积累地爆。对抖音平台来说，这也为保持内容与商业的平衡提供了新的解法，有效的运营工具会吸引达人和商家深耕抖音，更有兴趣投入内容生产，减少投机行为，从而提升用户满意度。 以算数火种为底层能力的“行业指南-热点事件”产品已正式上线，可在巨量算数官网，点击行业指南版块进入。快来体验产品，跟拍热点吧！ |