如今无论对影视市场有无足够了解的人，都会多少提到“网剧”这种新兴影视剧门类。“网剧”也作“网络剧”，作为随互联网时代崛起的剧种，它们不需要传统电视剧的演员阵容和制作体量，因受排期限制较小，播放时间也相对更灵活。 很多人将2014年定为“网络剧元年”，这一年市场风气逐渐形成，全网上线网剧205部，集数高达2918集，项目体量初具规模。和网络剧一同上升的是多家视频网站会员数，如乐视、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺，都跟随网剧元年的到来而开辟了相应的自制剧领域并迅速适应了市场，网络数据显示，他们的会员数均已突破千万。 
网络图片 此后在2015年初，随着“一剧两星”的限制政策出台，传统电视剧只能在两家上星平台播出，开机量随之下降，却刺激了网剧的爆发式增长。这一年起至今，大量资本和人才涌入网络剧市场，直到去年，更多投资者已暂缓对电影的投资，而转向了动画和网剧。 托生于互联网，网剧有着与生俱来的先天优势，其中之一是它的便利性。网剧的播放平台是视频门户网站，其内容、时间、观看进度，因网络的便捷而变得可控。而另一方面，网剧的本身内容紧凑、节奏轻快、体量偏小，单集多在20分钟以内，追剧方式相对自由，连续性强。 网剧的接受门槛相对电影电视剧更低，这是它的受众优势。通俗易懂的剧情使网络剧具有受众面广的特点，它面对的是全民市场，用户群体从青少年至中老年均有覆盖。许多网剧一改传统影视剧的沉闷之风，直面当下社会问题，或紧跟网络一代的热点兴趣，从题材到指向都灵活多变，这是许多电视剧没有的优势。 相对宽松的审查，曾一度让网剧免去了电视剧先送审后层层筛查的程序。网剧审查程序周期短，甚至有的视频网站由工作人员“自审自查”，这些都或多或少推动了网剧市场的发展。 但网剧市场发展到今年正日渐正规化，审查制度变得严格，不久后将出现一轮马太效应，强者越强，弱者越弱，优胜劣汰。这一行业发展的必然规律，迫使网剧制作方不断推陈出新，以高质量作品占据大众市场。 在行业发展期间，多家数据亮眼的视频网站脱颖而出，以各自的优势领域吸引付费。爱奇艺以网络自制剧和独家版权剧拉动用户，《太阳的后裔》、《盗墓笔记》是其成功作品。腾讯视频主要以独家版权剧、国内外院线新片、北美经典电影为主打，会员代表剧《权力的游戏》、《乡村爱情8》。 
（网剧《太阳的后裔》插图） 优酷拥有多部独家版权剧，如韩剧《奶酪馅饼》、独家动漫《一拳超人》，而乐视优势在于网络自制剧、网络大电影，《太子妃升职记》热播期间曾吸引大量付费会员。 这些网络剧的成功令市场及商家都看到无限商机。 2015至2016年，市场数据令人鼓舞：爱奇艺平台的《盗墓笔记》、《花千骨2015》播放量分别达到28.3亿次和15.8亿次；腾讯视频《暗黑者2》，搜狐视频《他来了，请闭眼》也高达十亿播放量；《太子妃升职记》、《我的奇妙男友》、《最好的我们》、《余罪》播放量分别达36.4亿、26.3亿、25.3亿、20.8亿次。最令人吃惊的大概是《老九门》，其点击量超过百亿，独占鳌头。 到2017年，更多优秀网剧涌现。腾讯《鬼吹灯之精绝古城》前台点击30.4亿，《乡村爱情9》（上）前台点击10.08亿次，PPTV、优酷、土豆均上线的《奇星记之鲜衣怒马少年时》点击已达21.2亿次。 
（网剧《精绝古城》插图） 制作成本低，广告收益回报高，片头植入、剧中植入或文字、视频植入等多种营销策略的灵活使用，都是网络剧优于传统电视剧之处。这让网络剧成为许多企业品牌投放的理想之地。市场越开放，网络剧的机会也越多，发展潜力也越大。预计在接下来的五到十年，网络剧市场还将继续扩张。 与市场一同成熟的，还有用户。网络使用习惯及观看惯性让用户对播放平台逐渐产生依赖，越来越理性的用户也逐渐从追星转向追故事。许多“原著党”观众，正是IP故事的忠实追随者，他们不会错过任何一个文学作品或其他影视IP改编的网络剧。 逐渐成熟的用户与日渐壮大的平台相辅相成，网络剧市场也将因二者的发展逐渐繁荣。 网络剧热播带来了资本热潮的追捧。以《盗墓笔记》为例，单集收入900万，而欢瑞当年投入的单集制作成本仅500万元。欢瑞靠广告贴片加会员会费还获得了超过4200万的分成。 另一部剧《择天记》以近4亿的金额刷新国产电视剧投资记录，然而早在该剧的开机仪式上，腾讯影业副总经理陈英杰就表示，《择天记》已经回本。这意味着《择天记》还没开拍，它便通过出售电视剧版权、广告植入等获得了4亿以上的收入。 
（网剧《择天记》插图） 网剧带来的投资效应是巨大的。许多网剧制作成本极低，除了一些“头部”的大型网剧，许多小制作都能将成本控制在几百万到一千万以内。而恰恰是这些小制作网剧，在全网播放后往往能收获十到二十倍的利润。 随着风口上升的是挑战与机遇，而如今众筹时代到来，每个人都有了参与投资的机会，这个人可以是你，可以是我，也可以是隔壁邻居老王。影视作为近年来不多的朝阳产业，还有巨大的潜力可挖。摸准风向并看准行情，才是实现财富升值的先决。 |