武汉新媒体创新大会暨2019微梦全国行?武汉站圆满落幕

1月19日，贝壳视频联合主办的武汉新媒体创新大会暨2019微梦全国行?武汉站在东湖国际会议中心举行，全国自媒体产业报告首次发布，贝壳视频创始人兼CEO刘飞与500位行业领军人物、知名平台负责人、高校专家学者等齐聚现场，共话变局中的新媒体行业新趋势。

本次大会由武汉市互联网信息办公室指导，微梦传媒与楚天新媒体（武汉市网络媒体协会）主办，贝壳视频、馒头商学院、湖北省广告协会新媒体专业委员会联合主办，碧桂园湖北区域协办，湃动传媒战略合作，旨在为新媒体人打造一个学习、交流的平台，引领行业健康、有序发展。

移动互联网红利板块更迭

“武汉人才储量丰厚，聚集了大量优质的内容创业者，受众市场培育也较为成熟，是名副其实的新媒体活力之城。”微梦传媒CEO赵充认为，从武汉出发观察新媒体行业趋势，具有典型的样本意义，这也是《2019自媒体产业趋势报告》选择在武汉发布的原因。

报告显示，2018年，中国移动互联网红利板块正在悄然更迭。

以微信为首的即时通讯，用户使用时长缩短，去年1至11月，微信Top500公众号平均阅读数和总点赞数下降约15%，但微信仍然是新媒体传播的最主要阵地。小程序成为新的热土，150万小程序，服务于7亿用户，公众号与小程序相互赋能，比翼齐飞。

与此同时，短视频已经从小舢板成长为巨轮，平台群雄并起，用户增长迅猛，月均增幅超过40%，去年9月，活跃用户数已达5.18亿。MCN机构兴起并逐步构建红人矩阵，抖音、快手、西瓜、火山，牢牢占据第一梯队。

值得注意的是，在短视频人群占比中，Z时代、小镇青年、老年人占据前三位，成为新兴目标人群。

新媒体下半场仍有机遇

此消彼长的内容生态势力版图，促使产品形态更快升级。新的一年，内容运营呈现何种趋势？创业者的机遇又在哪里？

深圳量子云合伙人、副总裁刘甜、贝壳视频创始人刘飞、“吐槽电影院”创始人luka、湃动传媒创始人沈帅波、尚顶科技CEO谢路平等重量级嘉宾，围绕短视频营销、内容电商、MCN升级、细分领域融合路径等行业热门议题，进行了精彩主题分享。

“2018年，新媒体行业寒意来袭，焦虑成为每个新媒体人的常态，但同时，新的高地依然层出不穷，单个账号的天花板不断被突破，有影响力的现象级账号继续涌现。”刘甜认为，随着新媒体行业进入下半场，媒体化、专业化、集团化，将成为行业突围的方向，懂得信息和媒体的逻辑，形成有品牌的新媒体，才能形成品牌与高溢价之间的良性循环。

刘飞现场分享了短视频的营销技巧与主流趋势，他把95后对内容的需求归纳为“平等、懂我、会玩”，而品牌则面临着中年危机，想要进行年轻化营销，需要生产人格化内容，制造共鸣要素，让用户的参与感升级。

作为草根内容创业者的Luka，现场分享了仅有300粉丝的公众号如何打造10w+阅读的爆款案例，呼唤KOL不要默默地在屏幕后输出内容，要主动站出来刷存在感，与粉丝保持“负距离”， “只有不断踩水，才可以露出头。”

沈帅波用了大量篇幅来分析人群，因为“内容是给人看的，抓住了人，不管在什么平台，本质逻辑都是一样的”。他认为，内容商业化与商业内容化可以互相加持 好的内容可以做成商业，好的商业可以做成内容，中国的市场有最大的存量、最强的韧性、最高的纵深度，有这么多新媒体人还在讨论路在何方，说明未来仍然可期。

“互联网生意的本质就是流量”，谢路平在演讲中提醒各位新媒体人，做产品的同时要深刻理解流量，因为“玩流量可以致富，做产品可以封神”。

新媒体如何讲好品牌故事？

随着移动互联网的爆发式增长，新媒体已经成为企业提升品牌影响力的重要平台，社会化营销成为热词。新媒体融合时代，企业如何助力社会化新媒体发出品牌声音，推动行业创新？

圆桌论坛环节，武汉大学新闻与传播学院副院长程明、湖北苏宁副总经理、品牌总监冯浩、二更传媒武汉公司总经理范津华、“羊锅说楼”出品人杨杰、“光华楼评”出品人杨光华、工长360创始人于保罡等，共同探讨在新传播环境下，社会化媒体如何塑造品牌及影响力，为美好生活发声。

2019微梦全国行?武汉站到此结束，下一站让我们不见不散！