又到年底，各种行业大会扎堆，数据、报告满天飞。1月10日举行的头条易2019短视频年度大会独辟蹊径，基于大数据分析，用好玩、有趣的视角，揭示了“2018抖音考古八大发现”，并对“2019年抖音趋势”进行了深度解析。
2018年抖音年度头号视频是哪一个？头条易头号数据研究院数据显示，网红M哥《我的将军啊》、PGC创作者一禅小和尚、明星迪丽热巴、Angelababy、“浙有正能量” 等跻身2018 Top10热门视频榜。从年度最热视频榜单，我们发现：
1）抖音年度十大爆款视频，全部出自上半年，供求关系决定内容和流量配置。
为何集中在上半年？ 因为下半年以来更多的短视频达人和MCN机构入场，流量被稀释，平台上供求关系发生了结构性变化；另外一个重要因素是，抖音官方把人为干预流量的“精选”标签被官方打入冷宫，不再以平台之力为单个视频推流。
2）UGC形态主导爆款，是意料之外情理之中，大流行需要大硬核。
10个视频中，除了一禅小和尚，大都是UGC形态，但这并不能说明爆款的产生是运气使然。运气在抖音平台固然存在，但大爆款大流行的背后依然是硬实力，极具个人特色标签的M哥、扶助老大妈过马路的“浙有正能量”，以及壮观的千人C哩C哩舞，哪一个都是天生骄傲的爆款基因。
抖音内容和BGM是鱼水关系，甚至很多时候是一个BGM成就了一条好视频。那么，2018年被最高频使用的抖音音乐是哪一首呢？ 是怀念青春还是后来的前任？是随风飘摇的海草舞还是跨过山和大海的平凡之路？
年度最热BGM榜单显示，@HONNE 创作的《Crying Over You》使用人数超过1711.4万排名第一，@汪苏泷 的《小星星》也有上千万人使用。
为什么《Crying Over You》能摘得榜首呢？因为通用、普世、百搭在绝大多数场景下都可以使用，虽然不出彩，但也不会减分，可感动、可悲伤、可壮阔，尤其适于图片、PPT等叙事类无剧情的内容形式，配合音乐增强故事对用户的代入感。
综合全年最高频被使用的十首BGM来看，孩子气、低幼版的音乐更受青睐，尤其更受女性用户青睐，可能谁都希望有一个机会和场景，搭乘时光穿梭机偶尔做回一个小孩子，能片刻放下生活、工作中的铠甲和戒备，一起学猫叫，自恋地说一句“我怎么这么好看”，正所谓彼得潘综合症主宰了抖音流行文化。
抖音上每天那么多热门话题和挑战赛，一年里，究竟哪些最受追捧？纵观2018年抖音热门话题、挑战赛榜单，目前登上Top10榜单的话题主要有#我就是“控雨”有术、#合拍、#我变脸比翻书还快、#比心发射盛世美颜、#你是魔鬼吗等。
控雨术让普通人有了魔力，全民PK小黄鸭承包了一季的笑点，恶魔大嘴更是各种虐人虐己，不热门不火爆，那没道理。
纵观榜单，强运营、产品特征明显的官方道具类话题，显示出统治级主导地位。因为道具降低了用户参与话题的门槛，门槛的降低大大释放了用户自我表达的需求。
发现四：上半年至下半年，C位人设由舞台化转向平民化
过去一年中，抖音红人形态发生了哪些变化？2018上半年，吴佳煜、代古拉K、费启鸣、张欣尧等达人借助流量风口坐定C位，享受明星般的偶像待遇。但到下半年，成都小甜甜、兔子牙、毛毛姐等新生代网红似乎在一夜之间抢滩逆袭。
上下半场，风云变幻。此间的奥秘在于，达人的人设由舞台化秀场化转向平民化，身边的美好更容易引发亲近；更多的达人开始组团出击，比如祝晓晗、末那大叔，用多人设降维打击单人设。
而且，曾经叱咤风云的技术流已失宠，技术流特效达人似乎只剩下黑脸V一枝独秀，尽管抖友主动发起热门话题#保护我方技术流，但颓势难挽。
根据头条易头号数据研究院数据，2018年登上Top10魔力短视频榜的主要有#好嗨哦（多余和毛毛姐）、#来啦老弟（黑河腰子姐）、#安排一下（蛇皮饼小干）、#回手～掏（子皓）、#买条街gai（$唐老师）。
纵观入选名单，他们的一个共同点就是都有一个魔性的口头语。除了毛毛姐，这些人在抖音上似乎都属于名不见经传，但他们似乎无意间的一句梗，却成为了“谚语”。
在抖音，每一个小人物都可能迎来自己的高光时刻；而平台15秒短视频的快闪特性和BGM，更是直接促成了洗脑式流行语的诞生??抖音谚语成为新时代的人设标签。
从2018年官抖人气榜可以看到，虽然榜单上大多数依然是知名大企业大品牌，但维意定制家居、茵曼、三只松鼠高居前五，不由得让人叹服，其中维意定制家居粉丝量更是高达500万+，其账号定位于知识分享的垂类价值威力大显。
这说明抖音里面，青铜和王者可以自由切换，这同样适用于企业官抖运营。每一个青铜，都可能是猝不及防的王者。
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