抖音内测长视频,留给MCN的时间更多了

元旦假期结束，意味着春节将至。可以预见得到，春运期间的娱乐活动，差不多可以从往年的iPad看电影，手机听音乐，替换成刷抖音、撸快手之类的项目，以此来打发“迁徙”时间。

2018这一年，抖音、快手等一类“碎片时间杀手”，都开始为了变现，集中商业化布局，不仅让达人们尝到了钱滋味，还搅动整个品牌、营销市场的革新。

同时作为一个互联网产品，短视频免不了跟坐过山车，先是接受政府相关政策的监管，有的下架整改，有的则永远消失在应用商店；再加上同行业的激烈竞争，多少前浪都被拍在了沙滩上。在这样快速迭代的内容生产环境下，短视频平台都各自为营，悄悄布局未来的发展方向。

头部的短视频平台，像抖音、快手为了加速实现商业化，短视频、直播两手抓，不仅如此，还各自开放了广告营销平台，“要钱，我们是专业的”。中小型短视频新秀，则集中火力抢占Vlog等全新、待开发领域，有意通过工具+社区的运营模式，抢先占据用户市场。

身处新秀频出的国内市场，头部自然懂得高处不胜寒的道理，主线产品通过更新、覆盖，得到商业价值，支线产品则通过试错，淌出一条道路，利用市场给予的反馈，决定整个体系在2019年的主要发展方向。

去年年底，就有消息传出抖音将打造独立的直播产品。对于此消息的质疑，是出于直播产业在国内市场中的生存现状，不用说是夕阳产业，也差不多是在苟延残喘，考虑到头条系的产品布局，以及抖音中直播功能的良好运营，独立直播产品差不多是捕风捉影。当然，后面头条系工作人员也出来澄清，并无此意。

去年底，抖音用户“小丽说电影”发布了一条视频，底部带有“观看2:03完整版”的按钮，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，并且页面仍然停留在抖音APP内部。抖音内部回应是，正在内部测试中。

然而在此之前，普通抖音用户最长只能录制15秒的视频，粉丝超过1000的用户则需要手动申请开通59秒视频的权限。

头条系下的平台与欧阳娜娜合作推出的Vlog作品，在2018的下半年掀起浪潮，人们都把目光投向Vlog。不少曾经制作Vlog视频的工具应用，开始向社区转型，野心勃勃，似乎长视频了成为短视频发展到现阶段的一个突破瓶颈的选择。

字节跳动旗下的西瓜、火山、faceu其实都算是整个体系中的先行者，不论是提出知识抢答还是提出泛知识类短视频、自制短视频综艺，都会将成功的案例和方向导向给抖音。所以从某种程度上，抖音的成功都是其它产品不断试错的积累。

就在2018年初，字节跳动就提出了长视频战略交给西瓜视频。8月期间，西瓜视频在一年内投入40亿元来制作长视频综艺，并且还投拍网剧。在整个布局体系中，抖音开始变得越来越长，从15秒到59秒，再到3分钟，甚至5分钟，都将向内容创造的更多可能性靠拢。

其实短视频快速增长到现阶段，用户增量减缓，内容的优质程度决定了DAU数据。与此同时，开放长视频即是给内容创作提供了无限可能。某MCN人创始人说，“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”

如之前分析，Vlog会是2019年短视频领域的新风向，而且已经有不少国内的vlogger开始变现。不仅欧阳娜娜一人，更有不少vlogger在15秒时期，投放抖音，都是通过预告片形式，或是连续多条视频形式呈现，非常考验剪辑。

上线长视频之后，vlogger可以直接通过抖音拍摄Vlog。而作为短视频平台，Vlog这种记录生活日常的方式不仅有助于增加粉丝黏性，加上平台本身的流量优势，知名vlogger也会愿意加入。

身为短视频用户的我们，其实不难发现一个问题，上快手看关注，上抖音看推荐。这暴露出两者这间的差异和问题，就是平台对于内容创作者的观众。长视频的投入，会增强用户对于内容创作者的印象，会给予内容创作者们更多发展空间和变现机会。

不论是Vlog，还是《生活对我下手了》这类竖屏网剧的出现，都指向了2019的短视频市场，将会是一场内容的争斗。

有MCN的负责人称，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

不止这些从事制作PGC内容的MCN机构，几乎所有的直播达人、vlogger的前期拍摄制作都是长视频，因为一部PGC短视频时长需要在几分钟左右。为了投放抖音，他们不得不剪辑成符合抖音规定的1分钟内短视频，或是分剪成多个视频进行投放。然而，步骤越多，用户减损越多，这个做产品的都懂。

所以，随着长视频加入战场，即满足了MCN、达人的内容创作需求，也丰富了平台的内容池，最可怕的当然是平台粉丝的黏性，以及用户留存时间的增长。相信抖音针对长视频的流量的重新分配，或许短视频这块大蛋糕，也要重新切了。