电影产业近年来的发展，大家看在眼里，从首部破10亿的电影《泰?》出现，到后续的《捉妖记》破20亿，《美人鱼》35亿，《战狼2》56亿！不断创造着纪录，也距离我们的生活愈来愈近，作品愈来愈精，受众人群也是愈来愈广。

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编辑：南猫说电影 影视宣传策划人 微信：wsrcan520

随着影视产业的发展，竞争力也很大，就像今年的春节档6部大作同时上映，拍片档期都分配不均匀。

从15年的《大圣归来》开始，就衍生出了一种新型的宣传模式。

大家都知道《大圣归来》是一部动漫，而且没有什么明星大咖，也不是什么著名的导演，上映院线想争得排片和票房难度很大。于是导演在制作期通过朋友圈以及网络媒体的形式，试图宣传电影，效果其实并不理想。真正谈得上效果的，就是朋友圈，毕竟是自己的朋友。

于是导演想到，如果让大众帮助电影在周围的环境做宣传，是不是效果会更好呢？但是如何才能让大众自主自发的去做这个事情？

其实很简单，让电影的利益和大众的利益牵扯到一块！于是导演联合出品方，出让了一小部分版权，让大众申购或者说投资，按照占成本的比率纪录，在后续电影上映之后按比例在给这批大众分账。消息一出，在当时还是比较轰动的，央视也报道过这个事件。参与进来的人也很自觉的去帮助一起宣传电影，甚至在电影上映的时候鼓舞亲朋好友一起去看，最后造就了这部国内口碑最好票房最高的动漫??《大圣归来》

有些朋友会说，这部动漫拍摄本身就不错。是的，电影界不差好作品，就像今年的《狗十三》连1个亿的票房都不到，找谁说理去？《影》《无名之辈》《狗十三》等作品均不如一部动漫的票房。这就是大众宣传开启的好处，不仅仅在受众人群上得到了提升，还在口碑上得到上压制！

随后，《美人鱼》《红海行动》《捉妖记》《战狼2》等都引用了这种宣传模式，否则近年来的电影市场就不可能发展这么快，也不会出现高达50多亿的票房！

对于电影产业是好处，那么对于大众而言， 是不是好处呢？

第一、大众可以享受票房分账（福利）

第二、可以优先参加电影的发布会、路演以及剧组探班等等（福利）

第三、投资了电影就是电影的联合出品人，电影相关的一切活动，包括衍生品周边等等，甚至在电影字幕上挂上名字，现场和主演合影互动，用于商业活动等等，都是可以的！（福利）

从普通人的角度来说，这是天大的福利，就单说第一点就已经赚大发了，毕竟我们是在跟几个亿几十个亿打交道，一不小心，自己的身价就是成倍增长了！

就比如《大圣归来》这部动漫票房10个亿，制作成本大概7000万，票房抛去一些杂七杂八的费用（院线、国家影视基金、税收等）剩下40%左右属于片方，也就是4个亿左右，对于片方而言，整整翻了6倍左右。对于大众投资人而言，拿出来10万现在已经变成了60万左右，再算上后续再网络媒体播放的版权费，还有电视台播放的版权费以及衍生品 广告费等等，总得分账能拿到200万左右！

大家对此怎么看？

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关于作者

北巷南猫，南猫说电影创始人，影视传媒宣发部项目总监 创意总监 多年专业从事宣发策划 知名影评人 电影发烧友 ，影视圈内具备一定人脉。欢迎进行互动交流，分享创新，想观看最新最全面的电影请关注公众号 或者直接添加我微信 领取链接！头条号：南猫说电影灬

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