2017年短视频日播已超4亿，2018年，应该如何布局短视频营销，更加品效合一？ 短视频播放量2017年井喷增长，布局短视频营销已不可少 短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网实地的碎片化内容消费习惯。 随着网络流量资费降低，智能机普及，短视频播放量2017年井喷增长，超过4亿！用户在百度、头条、淘宝、朋友圈等短视频综合平台观看是更主流的习惯，比在快手、秒拍等单纯短视频聚合平台要高。 
众多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。但同时，短视频营销也出现了选号难、选平台难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题，一定程度上影响了广告主投放的信心。 
品牌如何应对这种困扰，更加品效合一地进行视频内容营销，以下是头条宝根据与多家品牌市场负责人、视频平台负责人、视频创作作者等多个合作方沟通后，给到一些建议： 1. 与头部PUGC、PGC合作原创，借成熟IP进行制作与分发 随着短视频生态不断演进，目前各个平台已经涌现出一批优质的PUGC、PGC，根据自己的品牌诉求选择与各个视频平台头部PUGC、PGC合作进行原生短视频创作，对品牌来讲是更加可控的视频制作及分发方式。 
2. 制作“带货”的短视频，兼顾传统视频网站及电商平台的短视频传播需求 淘宝、京东对电商短视频都倾斜了大量流量，在首页都开辟了专门入口，播放量日渐增长；有对于已经有视频预算的品牌来讲，在电商的分发已必不可少。 
对比传统视频网站，电商对短视频的更求是“更带货”， “带货”属性的短视频，同时能在传统视频网站渠道和电商渠道分发，是更能品销合一的玩法！反之只有品牌概念，不能“带货”的短视频，可能让品牌错失良机！ 但带货的视频，不等于简单的、低质量的短视频，同样可以有剧情、有创意，适合在传统视频网站分发。 以头条宝2017年双十一与京东母婴共创的《辣妈神器说》为例，为美德乐制作的《母乳是场历劫，这是真的么？》，不仅在站内获得很好的转化率，在站外也获得很高的播放量，在腾讯视频、秒拍、美拍等平台累计播放量过百万。 | 