紧张激烈的MCN争夺战,却被网易玩成了策略养成游戏

短视频行业毫无疑问是现在的风口，但流量被头部创作者全盘收割，尾部UGC内容质量欠佳，中腰部创作者数量明显不足也是不争的事实。面对这一现状，各个平台采取的措施也各有不同，但大多将目光盯在头部，对于盈利和生存处于挣扎状态的腰部和尾部往往视而不见。

但也有平台不走寻常路，在26日的第十届全球移动互联网大会上，网易就表示，要大力扶持中腰部短视频账号，发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”，希冀为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能。

这不是网易第一次显露出自己在短视频行业的与众不同，同其他平台相比，网易在目光盯着头部创作者的时候显然也没有忘掉“弱势群体”。例如国内此前有不少由PGC转型而来的MCN机构，这些机构如果规模达不到一定程度很难获得平台的资源倾斜，甚至有的媒体会直接称这种MCN机构是伪MCN。

PGC为什么要转型MCN？数据显示，早在2016年全网短视频PGC公司与团队已超过25000家。对平台来说，一方面与海量的内容生产者直接对接并不现实。另一方面，内容的规模化、系统化变现也无法依靠单个的PGC来完成，加上在追逐内容的过程中存在信息不对称，平台因而成为最积极的MCN推动方。

在这样的环境下，中国式MCN应运而生，他们同美国的“原装”MCN不同，并没有一个明确的定义与界定。但业界普遍认为，有能力和资源帮助内容生产者的公司都可被称为MCN。具体来说，MCN会根据自身对市场以及品牌合作方的了解，深度介入PGC的内容生产与投放，帮助其内容更好地适应市场环境。

因此，在变现成为主流风向的竞争形势下，旨在实现内容团队“抱团生长”、提升变现效率的MCN，取代了抗风险能力弱、生产无法稳定持续的PGC团队，成为平台与资本的新宠儿。单打独斗的PGC已经落伍，加入MCN已是必然。

当然，PGC不是只有加入MCN一条路可走，让自己成为MCN也是一种选择。暴走漫画、papitube都是由PGC成功转型MCN的典型案例。但不可否认的是，他们的成功转型具备偶然性，除了自身稳健的运营、资本的助力之外，一点小运气也必不可少。

但他们的成功激起了PGC转型MCN的兴趣，也因此诞生了能力有限的MCN机构，对这样的机构大多数平台的态度一般都是不拒绝、不支持、不热情，他们只对头部PGC感兴趣，且对正处于发育期的潜力PGC缺乏甄别的动力和能力。因此，对此类机构，大部分平台采取的是放任自流的态度，秉持的观念是“万一他们中有谁运气好成功了呢”。

网易在这一点上与其他平台采取的态度迥然不同，今年年初网易传媒副总编辑田华在2018新榜大会上表示，网易正在积极孵化PGC成长为MCN。他举了一个例子，一个叫柚tube的字幕组账号，在入驻了网易号平台后，在网易的帮助下又与4个字幕组团队协作入驻，这五个独立的字幕组在网易号形成了一个小型的MCN，共同进行内容产出，资源共享。

可以说，这是一个小到不能再小的PGC团队，网易尚且如此上心。而针对头部创作者，网易的政策是为其依托的MCN机构提供更多的资源，更广的权限以及更有效的数据支持，向MCN机构开放内部产品总结与规划等权限，与MCN机构达成更紧密的合作。

针对中腰部，网易的对策是通过打造“订阅+垂直化推荐”机制，给予最大的流量支持。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝。而不同于常规的算法机制，“垂直化”算法可以让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。此外，网易号平台还会推出新的内容浮现机制，如“清单”栏目及“主题”栏目，通过内容运营的手段，不断加强受众对创作者本身的感知度，一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

由此可见，网易在短视频行业以及PGC和MCN的运营上更为关注中腰部和尾部群体，在重视已成规模的机构引入同时，也在加大力度培养，将PGC孵化为MCN就是一个典型例证。

另一个例证是，网易号此前曾发布过一个“MCN赋能计划”，其中有一个“收益倍乘”。这一政策可以使MCN机构的流量收益能获得10倍加持，且其子账号能略过账号“初始阶段”，直接开通流量收益功能，无需在“裸奔”状态下艰难创作内容，为平台“打白工”。

要知道，创业最艰难的时期就是获得第一笔收益之前的几天，每天都有众多的创作团队死在拿到收益的前夜。这一系列政策的实施与开展，将有利于提高短视频行业初创项目的生存率。

因此，对短视频行业而言，平台对MCN和头部PGC的争夺已经打响，有所不同的是，在各大平台眼中看来这是一场即时战略游戏，手快有手慢无。但在网易看来，这同时也是一场策略养成游戏，自己培养的更可控也更具人情味。

（网易传媒副总编辑田华）

正如网易传媒副总编辑田华在今天的论坛上表示，“个人拍摄的东西并不需要有1万人跟我共舞，只要有1百人跟我共舞我就满足了自己的主观幸福感。”对网易而言，“主观幸福感”可能更受看重，因为有温度才有态度。

在老王看来，短视频的下半场竞争已来，有机会也有挑战。