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讲干货不如长得好?抖音汽车红人这样弥补“人设”差距


天府微视网 www.tfwsw.cc |2019-2-26 09:45| 投稿|读懂精彩四川|精彩龙泉驿

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虽然汽车在国内有几十年的发展历程了,但普及到家用也才不到10年。即使是现在,也依然有很多家庭处于没有车或者想买车的阶段,一些有车用户也有换车的计划。

考虑到国情,目前国内很多用户看汽车节目的需求仍然停留在买啥车看啥车的阶段,这部分人可能没有开过除驾校教练车以外的第二辆车,他们买车也全凭懂车的朋友推荐。还有部分是出于换车需求,对于新车资讯、评测等较为关注。

于是一些汽车解说的垂直账号在各大平台应运而生。抖音上部分汽车KOL的作品数量已经达到了上百个,粉丝也有好几百万,他们的内容都有哪些吸引用户的地方?来看看抖音汽车KOL实力榜Top20的一些红人:


@车老湿
382.8万粉丝、1846.6万获赞

在短视频《空调滤芯怎么换?冬夏空调保养有区别!》中,@车老湿 对汽车空调进行了科普:

汽车空调一年要折腾两回,一次是夏天全套清洗,从管路到蒸发箱,杀菌消毒,换滤芯;冬天没那么麻烦,只换滤芯就可以了,因为用的是暖风水箱。

针对 “好多人说滤芯吹吹就能继续用了,为什么还让我换?”的提问,他表示:“还不是为了你的健康,你想滤芯那么多层,外层吹掉了,底层能吹干净吗,反正一个滤芯又不贵,为什么不买新的呢?”


具体的滤芯更换环节并没有展示。@车老湿 的主角李松桥是一位资深汽车内容创作者,对国外汽车节目Top Gear、The Grand Tour都有关注。

他和搭档与动画《汽车总动员》中的闪电和板牙非常相似,形成了巨大的反差。@车老湿 的衣装品味值得广大男性学习,偶尔也会科普一些汽车文化,比如兰博基尼的前身是生产拖拉机的...

@猴哥说车
124.8万粉丝、242.3万获赞


主要内容有“BBA行政轿车选择”、“你身边的懂车人都推荐你买什么车”、“新手开车小技巧”等系列。

短视频“自动挡车型一定不能做的几件事,你中招了吗”,提到了很多新手开车的一些习惯,包括:1、挂D档踩刹车长时间等待;2、停车挂P档不拉手刹;3、车身未停稳,切换D/R档。


对此@猴哥给出的建议分别是:等待时间过长建议挂空挡拉手刹;停车先拉手刹再挂P档;车子停稳再换挡...

在一些视频中,@猴哥说车 还会通过黑板报划重点的方式一一展开进行讲解,对一些“不良”习惯造成的危害原因也有详细说明。

@小西西
154万粉丝、830万获赞


自我介绍为汽车主持人,电竞美少女,也被道上的兄弟们亲切的唤作“高性能萌妹”,不过有粉丝更喜欢称她为瘦版“贾玲”。解说声音较低,有时候会感觉“听不清”。


@小西西 的内容大多紧跟热点,比如时下大热的特斯拉电动车,就做了好几期短视频,从开门方式、内饰、方向盘、初次上路等,几乎做到了全覆盖。

在短视频“Model 3首选手机app开门,刷卡是第二选择,钥匙被彻底抛弃了”中,单单一个门卡展示就占据了大量时间...

@FAST4WARD
143.2万粉丝、474.3万获赞


短视频内容主要有“车有料”、“车主说”、“猜猜我是谁”等系列,多以比赛内容为主,比如特斯拉迎战兰博基尼、标致206 vs玛莎拉蒂等。

没有固定的解说员,作品普遍点赞量不高,以量取胜,比如视频“奔驰C200车主公开征集副驾了啊!”,主持人刚开口就给cut了,可以称之为“路人主角的养成方式”。

在商业变现方面较为领先,商品橱窗已经上线了一些T恤、卫衣以及大型赛事门票。

@大中华区总裁
327.7万粉丝、2759.7万获赞


内容主要为通过搞笑情景剧展示买车过程中的一些套路。前期设置了大量悬念,“惊喜”往往会留在最后揭晓。

短视频面向一些汽车新手、小白用户,聚焦于养车、常见故障及处理方法,比如买车注意事项:不要先报价,谈好的条件合同写清楚,先验车再付款...

他的大部分作品都会带话题#懂车小知识 (11.9亿次播放),还会加入一些热门影片(比如@电影飞驰人生)的元素,商品橱窗多为车载支架等汽车配件或周边。

@钢铁西游
266.1万粉丝、1556.9万获赞


当变形金刚、钢铁侠遇上西游记,会碰撞出什么样的火花呢?从@钢铁西游 的作品能一窥全豹,中西合璧毫无违和感。

他的作品突出了未来感,通过CG技术展示一些车型的变形过程,形象有孙悟空、猪八戒等,让经典IP焕发了新活力。

由于特效堪比一些好莱坞大片,有粉丝调侃:给国产电影留点面子,人家投资上亿呢...

@皮哥
183.4万粉丝、395.2万获赞



@皮哥 曾在一期短视频中用一句话总结了自己的一生:有钱就会买车,买车就会改装,改装就会后悔,后悔就会卖车,卖车就会有钱...简直就是一个死循环,而他也乐在其中。

当然,年代久远的车型@皮哥 是不建议改装的。比如他将奔驰E200改成了E260(就是简单修改了型号),普通人可能瞬间感觉这个马力啊,提升了好多…

关于E200他提到了不进行改装的原因,包括“车龄太老(12年);1.8T的发动机,原厂184P马力,没有升级空间;而且车还很重,最大的缺点就是渗油”...

结语


可以看到这些KOL的内容多为”十万买什么车、十五万买什么车、二十万买什么车”“车辆转向出现异响不要着急去4S店维修,先检查哪哪哪,再检查哪哪哪”,“跟大家聊一聊日系车为什么省油”等...

只不过表现方式不同,比如@玩车女神、@老丈人说车、@车老湿 都是通过对话方式“一本正经”的科普,给人制造一种小白与老司机的反差,而且其中必有一人在形象上加分不少(绿叶配红花)。

而@猴哥说车、@融创汽车 等多为单口相声,解说员在形象上要逊色一些。好在少了一些前期“带入”环节,知识面更广、更深,试图通过专业性来弥补“人设”带来的劣势。

还有一些以“美女”为主打的自媒体账号,比如雷迪CARCAR、吴楠小姐姐、小西西等,在入驻抖音之前有做节目主持人、汽车媒体人的经验,深得部分男性粉丝的喜爱,真的是“讲干货不如长得好”…

是否配有字幕可以作为判断作品是否够专业的指标之一,以及有没有签约MCN机构。如果作品是一个人解说,没有配字幕,基本可以判定为团队成员数量有限,没有MCN机构支持。

这些内容的专业程度参差不齐,更适合打算买车的新手或想了解更多汽车知识的小白用户。值得一提的是,汽车文化越来越受到KOL的重视,包括品牌背后的故事、改装等。




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