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「豆田」上线半年后被放弃,快手第一次试水种草社区宣告失败 | 独家


|2019-3-1 03:20





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对快手来说,相比在并不熟悉的种草领运营独立产品,借“老铁文化”发展站内的电商事业可能是更稳妥高效的选择。


作者 | 吴睿、齐朋利


快手的种草社区、类小红书产品“豆田”低调上线5个月后,被悄无声息地放弃了。

2018年7月,《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)获悉,快手正在筹备一款类小红书的种草社区产品,两个月后,一款名为豆田的产品正式上线,slogan为“分享有滋有味的生活”。

豆田的开发者为北京华艺汇龙。根据工商资料,北京华艺汇龙网络科技有限公司的两位持股人,分别是快手联合创始人杨远熙和快手创始人彭小春。杨远熙还是快手母公司北京一笑科技的法人代表。

上线之初,豆田发现页有旅行、美食、美妆育儿等垂直类目,瀑布流的内容编排方式与小红书很相似,内容也叫“笔记”。整体调性偏小清新,与快手本身的调性差异较大。


相比电丸、宇宙视频等快手矩阵产品,豆田与快手的关系并不为大多数人所知。豆田正式上线后,快手也没向豆田开放导流入口,也不曾公开谈论豆田。

最新消息是,由于产品数据不理想,豆田在去年年底已经被快手放弃,外部的内容合作也随之终止。多名知情人士向《新商业情报NBT》证实了这一消息。

一位参与过豆田项目的内容生产者告诉《新商业情报NBT》,去年7月,快手方面联系200余名内容生产者寻求内容合作,内容包括旅游、美食、美妆等小红书传统项目,同时也有汽车、科技、户外等男性化品类。

当时,快手向他们承诺,豆田正式上线后,将与提供优质内容的自媒体人签保底协议,每月底薪2万元,且有机会获得奖励金。

《新商业情报NBT》获得的一份“豆田工作说明”显示,豆田将向创作者提供保底报酬。产品上线前,完成300篇内容填充的账号可以获得1600元收入。此外,豆田还根据评级奖励优质内容。根据账号的内容数量、质量、浏览量以及粉丝量,A、B、C级账号分别可获得3万、8000、3000元奖励。

【责任编辑: tfwsw01】

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