又有人对广告业指手画脚

看来广告业一点都没有凉。

因为总有人惦记着抢广告公司的饭碗，上一波是咨询公司，这一波是MCN公司。

MCN，网络内容批量化生产公司。简单说抖音网红们通常很少单打独斗，都是群聚集团化运作。之前微博时代的鼓山文化，就是段子手们的MCN。现在短视频兴起之后，就勃发了许多做短视频的MCN机构。

今天一张截图又让很多广告人大呼凉凉。

全视频内容如下

IMS新媒体商业集团中文名叫天下秀，主营业务就是网红资源的买卖。为网红们加油打气当吹鼓手，这是他们家的本份。但他的观点，却未必禁得起推敲。

把广告公司存在的价值简单拆解成为客户进行媒介渠道的整合购买，然后从中间赚差价，这绝对是对于广告公司价值的污名化。再传统的广告公司，都不会认为自己是一个中间商赚差价的掮客角色。古典而又贴切的说法，是我们是品牌的管家。为品牌策划广告、执行广告、投放广告、事后效果的评估、提供营销策划咨询的服务；这些都是广告公司的职责所在。而不是这位CEO轻描淡写的一句赚取差价这么简单。

当然其中有一些边界的模糊，比如品牌咨询的职能很多营销策划公司也在做。同理视频拍摄的功能，也有各种团队可以做，电影导演、视频达人、网红视频团队等等。只是把局部职能的可替代等于完整替代，这个逻辑不太能说得通。

KOL的确拥有一堆流量，在现在的品牌传播版图里也越来越重要，特别在销售转化端的表现还很抢眼。但如果把所有的流量等于KOL可以左右的流量，并据此推论为网红会革掉广告公司的命，这就是逻辑的谬误。

列举几个李檬讲话里的点。

“如果今天在座每一个品牌客户说OK，一天在一万个微博账号上发布同样一条广告。那我告诉你，发不出去。因为这会引发各个平台的反垃圾政策。”

实话说这种极端化的例子根本无法成立。首先没有客户会下这样的单，另外如果客户下这样的单，还真能执行的了，经由平台采购一万个KOL，会触发平台的反垃圾政策？平台只怕欢迎都来不及。把这种无脑的极端行为为广告公司定罪，真是莫须有。

“给KOL足够创意引导的时候，他们会结合自己的原创，带给你们最好的效果。”

我不知道这个结论是怎么得到的。足够的创意引导这个条件就是一个伪命题？什么样的创意引导是足够的？而你又怎么能证明KOL们可以带来最好的效果。

我想未来一个汽车的新品出来之后，它的主要卖点有十个，把这十个主要卖点交给MCN（网红经纪公司），有几百个KOL参与，变成自己用户能够听懂的语言传播，品牌可以按单结算，更或是按照销售的预定量结算，一切在社交媒体里面都是有可能的，你们为什么还要花三四百块钱买一个汽车用户信息，继而引发大量造假的填表，我们为什么花这种没有意义的钱？

一台新车只用卖点去卖车？难道品牌的营销又回到了荒蛮时代？靠一个一个利益点去卖货？一切在社交媒体里面都是有可能的，这句话不就是一张空头支票？我也可以说一切在广告公司内都是有可能的。然后话锋一转又立即跳到媒体造假填表的事情上，问题是这个锅也不应该广告公司背啊。

广告公司是在面临各种挑战，媒体环境变化的挑战、创意能力泛化的挑战、人才流失的挑战、购买行为变化的挑战。但是，广告公司并没有坐着等死，如何在新的媒体环境下搭建新的媒体传播架构，很多公司已经在研究并且开始实施。如何利用KOL来协同甚至发起一场品牌传播运动，行业里这种案例并不少。在包黑子看来网红KOL和广告公司是共生的，而不是你死我活的关系，不要急着给广告公司判死刑。

因为要抬高A的价值，就拼命贬低B的价值，恨不能说的一钱不值。这就是很多行业吹鼓手们在干的事情，真是屁股决定嘴巴。

广告业的兄弟姐妹们，只有大家积极赢变，才能用现实堵住他们的嘴巴。

这里是说真话的广告黑榜

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