国内月活冲破5亿,日活突破2.5亿,在成立不到三年的时间中,抖音就已创造出流量奇迹,在数据上直逼国内第一流量巨头腾讯。
抖音在短视频领域的开疆拓土自然惊动了巨头,BAT纷纷入场,音乐短视频层出不穷,腾讯更是推出十余款产品围猎抖音,但从目前来看,抖音仍然能笑到最后。
这种强盛与当年头条的崛起如出一辙。
在技术维度,今日头条以社交数据为初步画像,依照使用行为不断更新完善用户画像,以此推送你感兴趣的内容,在资讯的表层之下,是头条团队强悍的技术逻辑。
“你关心的,才是头条”,这句曾经的slogan是对头条强技术属性的最好总结。
不止是技术的底层逻辑,在资本层面的动作,今日头条也毫不留情。除了各类渠道投放,头条的创作者激励计划,悟空问答挖角知乎大V,火山小视频2000万签下天佑,在运营和投放维度,头条系产品绝不吝惜资本弹药。
在这种基础上,今日头条在资讯维度创造出流量奇迹。截止到2016年,今日头条的注册用户超过7亿,日活突破7800万。
重技术、猛烧钱,这是今日头条流量奇迹背后的武功秘笈。
这套秘笈的逻辑在于,以技术为基础能力,战术目标以流量数据为指向,资本弹药与充足现金流是坚实后盾。在此之上,团队只需针对每款产品的特定用户微调内容风格,一个个爆款产品呱呱坠地。
产品矩阵扩大,今日头条变身字节跳动,但这套可复制的产品战术未曾动摇,它保证着产品本身能加速迭代。
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