2017年，在今日头条创作者大会上，张一鸣的身后打出“上头条，涨粉丝”的口号，不仅推出“千人百万粉”计划，还宣布“ 10 亿元补贴悟空问答”。这是今日头条的打法，精通算法之余，希望用社交构筑起新的内容壁垒。同样在北京，另一个社交巨头??微博也向外界交出自己的成绩单。CEO王高飞讲了很多，但最终被媒体集中报道呈现的，还是那句“ 30 亿砸MCN”。 30 亿投入MCN，扶植资源向垂直领域倾斜，以及悄然强化的“兴趣算法”干预……似乎正逐渐构筑微博未来的平台大生态。  一、机构内容玩家的福音，还是散户的噩耗：2017年王高飞宣布， 2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。显然，这是微博不同于微信公众平台、今日头条的全新打法。MCN 属于舶来品，最早源于国外互联网视频领域。 不过，微博的MCN合作计划内容形式不限视频，也包括直播、图文等。2017年 5 月，微博推出《微博垂直MCN合作计划》，截止昨天官方公布的数据，包括梨视频、一条、大禹网络、二更……在内，微博合作的MCN机构超过 1200 家，共覆盖1. 6 万个帐号， 53 个垂直领域，每月创造 1210 亿阅读。虽然成为微博MCN的门槛并不算很高：需要是实体公司/机构，机构旗下已签约或已运营至少 5 个帐号，单帐号月阅读量不低于 10 万。但其实，从MCN合作计划推出开始，微博作为平台的政策天平已经倾斜，单枪匹马的“散户”内容玩家更难突围。 二、增强头部用户曝光，还是流量的重新分配：作为社交平台，微博流量池的总量还在增加。最新公布的月活用户数为3. 76 亿，较上一年新增活跃用户 7929 万，其中移动端占比达92%。一方面是新用户的强势增长，另一方面，不断传来老用户的吐槽：微博，你可以不要再替我做选择了吗？用户吐槽最近一次的大爆发，来自一些用户关于“阅读数下降”的投诉。过去几年，陆续有这样抱怨声，这一次，微博官方首次作出回应。 对于反馈“微博被限流，看不到发布的内容”的问题：  微博客服：关系流目前的排序并非完全按照时间输出，而是优先向当前在线粉丝进行分发，再根据这部分粉丝对内容的反馈，对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整，感兴趣的内容往前排，不喜欢的内容排后面。在此，我们只是更改了微博出现的顺序，并不会对其“屏蔽或做曝光限制”。同时，微博称“正全力推进垂直化大战略”。一个简单的顺序改变，意味着巨大流量的重新分配。 我们都知道，无论是微信公众号还是微博，只要是基于订阅关系的社交平台，流量的头部效应都很明显，大量中长尾内容创作者，只能是望尘莫及。可预见的是，随着微博的热门流、视频流和独家推荐位等工具和产品的推出，微博头部用户的内容曝光能力将进一步增强。在这些头部用户里，来自MCN机构的占比还会逐步提升。这时候，赛道的选择要比付出的努力更重要。 三、短视频和内容付费，变现新利器：短视频和直播领域的发力，被认为是微博“起死回生”，重回中文互联网舞台中央的重要因素。短视频带来的流量价值毋庸置疑。不仅是短视频，近段时间“视频社交风口来了”的呼声此起彼伏。快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频、抖音……快速崛起，大量短视频KOL脱颖而出，短视频对用户时间的攫取，以每年25%左右的速度飙升。除秒拍、一直播、小咖秀……2017年 5 月微博推出新产品“微博故事”，位于客户端顶部，试图迎合年轻人。  还有时长上限 30 分钟，立志于精品化和IP化的“酷燃”。从十几秒、几分钟到几十分钟，多款产品差异互补，展现其在视频领域全体系推进的布局野心。当然，还要商业化：视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告会陆续上线…… 另一个方面，是内容付费。2017 年，微博内容付费收入达13. 3 亿元。2016年，这个数字仅为4. 7 亿元。此前，微博的内容付费主要是依靠打赏和付费文章。2017年微博在内容付费领域展开了新的尝试，包括2016年底上线的付费问答，以及2017年 11 月上线的V+会员。不过要通过专属会员来获得收入，门槛还是很高的，目前来看玩家主要集中在两个群体：明星和在垂直领域有影响力的KOL。视频创作需要一定的技术门槛，而内容付费同样需要认知和影响力作为支撑，对于普通的内容生产者而言，这能否成为变现新利器，依然有待观望。不过，几乎可以肯定的是，内容创业的进化在悄然推进。
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