短视频 2018：狂奔的BAT追不上快手和抖音

快手BGM火遍大街小巷，人人都能吼几句“我们不一样”，当各类抖音恶搞传遍互联网角落，人人竞相模仿。我们知道，属于短视频的时代是真的来了。

4G普及，流量资费下降，短视频顺势而起，市场规模逐渐扩大，从13年的3800万用户到18年的3.5亿用户只用了五年。

5年来，短视频被众巨头看好、竞相推出产品，欲率先布局，但没想到，出头的却是快手与今日头条，他们抢先在这块分得第一杯羹，并引爆了市场。

18年，快手依然保持着短视频领域的强势地位，而抖音一举崛起，无论是在月活还是在装机量都超越其他竞争者，这其中也包括今日头条旗下其他产品。落后的巨头们加快了追赶的步伐，谁也不想错过这块海量流量，也绝不服输。

快手增速减慢、抖音迅速崛起

据QUESTMOBILE 9月数据，短视频行业APP前两名为快手和抖音，分别达到了2.5亿与2.3亿月活用户。抖音相比去年同期1847万的月活用户，增长近13倍。

快手在前几年近乎没有对手。罗辑思维创始人罗振宇在17跨年演讲中说：“当我们津津乐道BAT的时候，突然有一个软件火了，大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。”

等自媒体、主流媒体将快手带进主流人群视野中，人们才发现互联网世界不只有北上广。通过“农村包围城市”的打法，快手收获了，广大三、四线、农村地区的用户。

2017年初，快手公布总用户和日活跃用户分别为 4 亿和 4000 万。年底，这组数据在年底增长为 7 亿和 1 亿。2017年，是快手风光的一年，用户保持高速增长，公司4月获腾讯投资3.5亿美元，年底估值150亿美元以上，成为超级独角兽。

进入2018，短视频赛道已经拥挤。快手自获腾讯投资后面临的正面对手即今日头条系列产品。抖音、火山小视频、西瓜视频，今日头条围绕短视频已完成布局，且多款短视频APP都在市场前列。

其中，抖音更是发展迅猛，在1月仍排短视频领域第四位，日活4000万左右，春节后上涨到近7000万。年中，抖音宣布国内日活突破1.5亿，月活用户过3亿。

而在11月乌镇互联网大会上，今日头条高管则称抖音国内日活跃用户在10月已突破2亿，月活突破了4亿。与之相应的，快手程一笑12月初表示，快手日活为1.5亿。日活用户数量上，抖音用一年实现了反超。

回看2018，终究是快手、抖音站在短视频的头部位置，也因此形成了外界的所说的“北快手、南抖音”的两强局面。

今年3月份，抖音将slogan改为了“记录美好生活”，而快手的slogan则为“记录世界 记录你”。两个短视频领域的领头羊都在slogan中强调“记录”二字，颇有几分针锋相对的味道，但预想中2018年两强激烈碰撞的局面并未出现。

快手依旧保持着低调，两样竞品貌似是归属两个世界各自安好。倒是高速崛起中的抖音不断与其他对手碰撞出火花。

BAT疯狂出击

赛道拥挤、冲突不断

BAT的触手虽然遍及中文互联网的每个角落，但并非每个领域都能做好。短视频就属于这样的一个领域。

早在13年，腾讯推出微视，主打8秒短视频，为了推广微视，马化腾亲自上阵，传了4条短视频。

14年春节，腾讯邀请明星为微视拍摄电视广告，据当时数据显示，微视在春节期间日活一度高达4500万人，短视频总播放量达上亿次。本以为下个微博、微信级的社交平台就要崛起，但没想到这即是微视的巅峰。

春节爆发后，微视开始走下坡路，依托明星、红人的打法短时间获得大批流量，运营方式、推荐方式没能激发普通用户的创作欲望。

14年到17年，在数据上，微视无论日活还是下载量都在下滑，随着微信推出小视频、微视依赖的腾讯微博被战略放弃以及美拍等竞品的出现，微视挣扎一番即被腾讯边缘化，2017年，腾讯宣布在4月10日正式关闭微视。

但对短视频，腾讯不可能放弃。除了投资快手之外，在宣布关闭微视后，腾讯17年5月就宣布重启微视，但此微视已经不是当年的微视，在界面样式以及定位都有彻底的改变。

进入18年，微视成为了腾讯狙击抖音的头号武器，腾讯拿出30亿巨额补贴支持微视，同时在QQ、微信两大国民级应用开辟为其开辟引流入口。但上半年，微视日活仅为347.3万。

除此之外，腾讯旗下短视频APP多达十几款，包括yoo视频、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等，这些APP瞄准短视频下的各个细分领域。然而，这些APP无一跻身第一梯队。

在近期，有消息人士对Bianews透露，腾讯yoo视频或与微视合并。

与腾讯一样，除了用百家号抵御今日头条APP的威胁外，百度也在短视频进行了阻击。其实早在16年10月，百度就将旗下的百度图片APP更名为榴莲，升级为短视频平台，但仅仅两个月之后就停更了。

在短视频领域，百度先后推出了好看视频、Nani小视频、全民小视频，还投资了转型短视频的人人视频。

同样，百度控股的爱奇艺身处视频领域的第一梯队，也在短视频发力。爱奇艺CEO龚宇在去年12月就表示，爱奇艺将短视频作为今年的发展重点。

年初，爱奇艺CEO龚宇也表示：“长视频短视频都会做，包括短视频应用纳逗、社交产品泡泡，也在孵化其他短视频产品，以获取这部分市场的用户。”而在12月，前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺并将负责短视频业务，爱奇艺对短视频这块势在必行。

相比腾讯、百度的战略布局，阿里的动静则没有那么大。在5月，传出了淘宝推出短视频独立产品“独客”，但却没有了下文，也迟迟未上线该APP。但在7月，阿里旗下的优酷视频上线了“电流小视频”，模仿抖音的同时与优酷自身内容紧密相关。

此外，阿里的钉钉上线了短视频模块，从招聘场景切入短视频。其实早在去年3月，阿里宣布土豆网全面转型为短视频平台，并投入20亿支持相关业务，但并未有太大起色。

当巨头在短视频领域相遇，拥挤的赛道上难免发生冲突。今年3月，今日头条指责腾讯在朋友圈屏蔽其抖音、西瓜、火山等APP视频分享链接，但腾讯却否认此事，称因其称只是对链接进行了防刷屏设置，并没有屏蔽一说。

在5月，抖音指责微信封杀抖音H5宣传内容，但微信回应并未封杀，只是限流且申诉即可恢复。“封杀”之争双方各执一词，此后，张一鸣和马化腾更在朋友圈亲自上阵掀起口水战，就抖音、微视“抄袭搬运”一事争论。

在6月两家公司，更是上演了相互起诉的戏码。6月1日，腾讯称今日头条、抖音诋毁腾讯，起诉并索赔1元。次日，头条作出回应，称腾讯利用垄断地位屏蔽头条系内容，起诉并要求腾讯公开赔礼道歉同赔偿9000万。

同样，抖音与百度旗下火拍视频APP也就视频版权问题展开诉讼，但近期北京互联网法院对此宣判，驳回了抖音的诉讼请求。

抖音以及今日头条系短视频产品作为后起之秀给传统巨头带来巨大威胁，但BAT各类防御、进攻措施却并未对其造成实质性阻碍，抖音依旧保持高速的扩张。同时也让外界明白，在流量极为昂贵的移动互联网下半场，短视频依旧是不得不争的流量高低，也势必会挤占更多的用户时长。

短视频 in ALL

除了独立APP之外，各类APP加入短视频内容已成普遍现象。与长视频不同，短则几秒长则十几分钟的短视频内容天然适合在移动APP上观看，充分占据用户碎片时间。

我们熟悉的微博、微信自不必多说，问答类如知乎，论坛类如虎扑等众多APP中都开辟视频频道，允许用户上传视频内容。

短视频APP如秒拍凭借着与微博深度合作，在短视频领域占据一席之地。微信在最新版中群聊中添加浏览群成员小视频入口。

传统的视频网站爱奇艺、优酷、B站面临着抖音等对用户时间的抢夺或推出短视频独立APP，或在APP内部重推短视频内容。搞陌生人社交的陌陌除了植入短视频外，也上线了两款独立短视频APP，谁说和超有梗。此外还有主打资讯类短视频的梨视频等等。

另一处短视频重点领域即各大新闻资讯平台：今日头条、百家号、一点资讯、天天快报、腾讯新闻，均很早即推出短视频内容。

当用户逐渐培养成短视频的浏览习惯，短视频 in ALL 成了大势所趋。

监管加码，行业逐渐告别野蛮无序

在短视频领域，常因低俗、擦边等不良内容引发舆论热议，造成恶劣社会影响。随着，整个行业的腾飞，竞争的激烈化，短视频内容领域的乱象日渐严重。

前些年，快手就因猎奇、内容广受舆论批评。今年3月，央视在新闻节目中曝光快手等平台直播平台乱象，具体包括低龄生子、早恋直播、甚至宣扬有关毒品的相关问题。随后，“快手”“火山小视频”被网信办约谈，并被责令整改。

4月5日，快手、火山小视频、西瓜视频等多款短视频APP在安卓手机各大应用商店内下架，截止8日，快手宣布已清理大于5.1万条存在问题的短视频和图片，封禁不良用户1.1万余人。

同样，抖音也被低俗、不良内容侵袭，青少年沉迷问题引发各界担忧。大量热门抖音视频还引发用户模仿，从而导致了一些社会问题：比如“学抖音高难度动作，爸爸失手，宝贝脊椎受损”、“男子学抖音开玛莎拉蒂拍“网红视频” 结果被罚十五分”等。

今年6月，抖音广告推广中出现了对英烈不敬的内容，引发了网友及媒体的愤怒，《人民日报》点名批评抖音，今日头条也就此事向公众道歉并下架该广告。

快手、抖音等短视频APP在这一年飞速狂奔，也面临着监管升级，舆论关注，年底回首，短视频行业已经初步告别野蛮无序，走向正轨。

短视频战线延伸至海外

去年，今日头条收购了美国短视频应用Flipagram，发行了抖音海外版Tik Tok，并以8亿美元收购了Music.ly。

今年3月，今日头条张一鸣宣布今日头条2018年的年度关键词是“全球化”，志在成为全球创作与交流平台。抖音海外版Tik Tok则是头条短视频冲击海外的排头兵。

而在这一年，抖音Tik Tok确实战绩不俗，也致使张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音出海的“小成功”。

2018年Q1，抖音海外版Tik Tok成为全球下载量第一的iOS应用，超过了Facebook、YouTube、Instagram和微信。而一年中，抖音一直保持在多国应用榜单下载榜单前列。数据显示，在抖音全球近5亿用户中，约40%为海外用户。

但抖音出海也并非一帆风顺，在今年7月，Tik Tok在印尼因传播了对青少年产生不良影响的内容受到抵制惨遭封杀，在近期，法国警方警告抖音存在潜在危险，称青少年易成性犯罪目标。

相较之下，快手海外之路与抖音无论是在用户数还是影响力上都存在差距。

公开报道中，快手海外产品 Kwai 在东南亚国家、日韩、俄国上有一席之地，曾登顶过多个国家Google Play、App Store 的双榜第一，但并未持续多久。与此同时，在欧美国家，快手并没抢占太多市场，最高仅在各国APP排行榜几十到几百名。

而近期，快手海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于12月初离职，未来海外业务或将CEO宿华负责。

宿华上月在乌镇互联网大会曾表示，海外业务是快手的重点业务，而该业务负责人调整或暗示出快手海外业务进展并不顺利。

结语

18年，短视频领域并未向互联网其他领域那样显现颓势，反而是具有行业爆发期激烈的竞争与碰撞，呈现出“百花齐放”的热闹景象。BAT的进入更使行业成为焦点，大量资金人才涌入，而未来更是充满变数。

虽然短视频领域处在高速增长期，也存在诸多隐忧。2018年，因短视频带来的乱象引起舆论多次热烈讨论，青少年沉迷问题、不良内容问题以及模仿恶搞视频引发矛盾等造成了恶劣的社会影响。

青少年用户逐渐成为短视频主流用户，他们对算法精心“调制”的内容更缺乏抵抗力，沉迷其中易被不良内容影响。

公众期待未来短视频行业企业能承担更多社会责任，对视频内容、平台进行更多监管，短视频公司唯有正视问题才能解决问题。

在未来几年，短视频市场会进一步拓展，快手、抖音两强地位未必稳固，虎视眈眈的BAT不会停止步伐，2019无疑将是竞争更为惨烈的一年。