近日，中国网络视听发展协会在成都发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，报告指出，截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，短视频用户规模达6.48亿，这也就意味着在宣传层面，短视频正在超过图文宣传抢滩C位。 短视频大火 近年来，短视频如雨后春笋般崛起，不仅拥有“南抖音北快手”，还有淘宝短视频，火山小视频，微视，好看小视频等上百家短视频巨头涌入，颇有百家争鸣的局面。根据报告得知,中国网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿,占网民总数的87.5%,短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿,网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。 无疑，短视频已经成为仅次于社交平台的第二大移动互联网聚焦之地，根据之前的资料显示，社交平台微信的用户已经超过10亿。相比于社交的单一化，短视频呈现出的是内容多元化创作。相关数据显示，有88%的互联网用户会使用短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV，41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示。 图文时代“终结者”？ 前些年，公众号，微博的运营深受企业喜欢，而这二者早前的形式大多以图文展示。短视频的出现使得这一个局悄然发生变化，甚至短视频在短时间内上位，呈现出了“两微一抖”的局面。主要原因是随着移动互联网内容形式繁多，加上大众的碎片化时间增加，诸多企业在宣传层面想要实现“点对点”输送宣传内容存在难度。多元化的传播，吸引住用户的碎片化时间已经成为一种趋势。 以公众号为例，2017年微信公众平台平均阅读数下降24.1%，在微信生态越做越大，日活达到10亿的基础上，公众号阅读量不降反升，让人唏嘘不已。单纯的依靠文字，图片，甚至是H5不能足以吸引用户打开阅读，这也是微信为“微视”“搜一搜”等端口开放的主要原因。当然，在短时间内图文内容的平台不会消失，只是快消类信息平台短视频会蚕食这一部分用户。 不同于图文形式，短视频以一种快速性，创意性，可分享性，迅速走红。当然，短视频不是绝对的好，如何源源不断的输出优质内容，黏住用户才是长久发展的基础。
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