网络直播虽早已问世，但电商直播正成为流量变现的核心路径。在此基础上，电商直播同样也能助力农产品上行，为电商扶贫贡献力量，反之也有益于电商平台拓宽农产品上行的市场空间，从而成为当前众多电商平台争相布局的重要线上营销方向。  图文无关 一晚上农产品销售过千万！ 朱明春没有想到，自己被调往安徽砀山县挂职才一年多时间，会成为当地的“网红”县长。 2018年，在杭州举办的阿里巴巴脱贫攻坚公益直播活动中，包括朱明春在内，全国9位贫困县的县长与淘宝网红共同推介了50个贫困县域的102款农产品，吸引了千万网友的关注，当晚几乎“一扫而空”的市场需求帮助全国贫困县销售农产品超过千万元。 对着手机屏幕聊着天，在短短的一瞬间，多年来到处奔走推介的农产品就被抢购一空。这种直接呈现在眼前的市场能量，震撼着现场每位来自贫困县的县长。  图文无关 直播刚开始5000份砀山梨膏被抢空 尽管已经过去了一个多月时间，但回想起那晚在杭州阿里巴巴举办的脱贫攻坚公益直播现场，面对直播镜头时的情景，朱明春觉得一切还历历在目。 “这款砀山梨膏喝起来不腻，不糊嗓子，很干净、甘甜……”他回忆说，尽管推介词经历多个场合的使用早已熟稔于心，但面对直播镜头仍有些紧张。  图文无关 不过，很快这种心情就转化为了震惊。 直播活动开始不久，刚说完这句推介词作为热身的朱明春，公益直播店铺“魔豆妈妈”平台上的数据就已经完全“爆了”，他们事先为直播活动准备的5000份砀山梨膏瞬间被一抢而空。 当晚，在近半个小时的直播时间内，朱明春的同事们不得不紧急调货，评估生产能力对直播推介的农产品进行“补仓”，但仍然无法满足市场需求，以至于后来不得不关掉交易平台。尽管如此，消费者并没有停止网购，不少看直播节目的消费者甚至明确表示愿意等待生产补货，接受产品预订。  图文无关 一时间，“县长+网红+明星”的直播带货模式似乎为贫困地区的农产品上行和电商脱贫打开了新的大门。  图文无关 通过手机直播所带来新市场力量与需求，也反过来倒逼着当前贫困地区农产品电商生态重塑、配套产业链转型升级等关键环节，推动着电商扶贫朝着纵深方向发展。 电商直播扶贫，是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。
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