文 | 翟笑千 “红楼梦的脸，水浒传的心，西游记的身手，三国演义的智商。”正如知乎网友的评价，作为早期从《浣花洗剑录》、《古剑奇谭》等影视作品中走出来的“古装男神”，“低调奶爸”乔振宇当下在抖音展露了自己的更多面。 “所谓匠心就是将自己做到最好，其他的交给时间来证明。”5月15日，乔振宇在抖音发布了一则新的短视频，一语双关地传递出了自己作为演员的真实想法。在网友粉丝纷纷点赞留言支持下，该视频当前已获赞近20万。 娱乐圈从不缺明星，但一众明星如何延续自身热度，并保持与粉丝的用心的互动，显然并不是一门简单易做的学问。2018年12月，势头不断走高的抖音推出了“明星PD计划”，简言之，该项目为抖音官方与明星的一次合作，围绕明星们真实的工作生活以多角度打造并上线系列IP短视频，是一个让明星做自己短视频制作人PD 的计划。 随着市场大环境的平缓，以及公众对明星艺人要求的抬高，对于明星而言寻找下一个增长点便显得尤为重要。以抖音明星PD计划为支点，撬动明星经济新增长的抖音，此时的入局及布局，恰逢其时。 以“抖音明星PD计划”为支点，撬动明星经济新增长 随着互联网和信息时代的高速发展，“短平快”的大流量传播内容迅速获得了大众与市场的青睐，尤其是抖音平台上这些融合了文字、语言和视听艺术的短视频，正在以更加直观、立体的方式满足着大众的表达、沟通以及分享诉求，明星亦不例外。 当下，抖音已然成为了普通用户、草根明星以及流量明星艺人的聚集地。明星艺人虽自带光环，但在高手云集的抖音平台上，想凭借原有知名度之外的辨识度和个人风格，得到粉丝以外更多用户的关注，必然少不了平台方的一臂之力。应运而生的抖音明星PD计划，自然成为了其最好的推动器。 乔振宇用心构思的视频，便是其参与该计划的开始。“美好事物背后都有我们看不到的用心和坚持”、“这广告厉害”、“广告也好看系列”……三期短视频下来，乔振宇与其推荐的品牌均取得了不错的市场及用户反响。 其实，像乔振宇这般在抖音，或记录美好生活，或通过抖音明星PD计划顺势拓宽路径的明星不在少数。金瀚、刘宇宁、熊梓淇、章若楠、王菊……一众明星通过抖音以及明星PD计划为自己打开了新的人气及商业窗口。 显然，抖音之于明星以及娱乐行业，早已成为不可忽视的存在。 据公开数据显示，截止2019年1月，抖音国内日活用户已达2.5亿，月活用户达5亿，并继续保持着高速增长的势头。 无论是助力《前任3》、《超时空同居》、《西虹市首富》以及《比悲伤更悲伤的故事》等电影成为市场爆款，还是发酵了吴亦凡喊话李雪琴、罗志祥放飞自我等明星艺人的热点事件。在经历了爆发式增长后，抖音依旧保持着高歌猛进之势。 基于平台可观的用户量、影响力以及长期以来已被验证的娱乐营销能力，如今的抖音，在成就年轻一代必不可少的娱乐交流场域，以及实现众明星展现自己并与粉丝拉近距离的心愿后，亦通过明星PD计划撬动了明星经济新的增长点，成为娱乐行业不可低估的头号平台。 发力明星短视频IP，释能商业价值最大化 一个无法回避的现象是，“有趣”的抖音正在变得越来越“有用”。 从抖音目前的视频内容范围来看，以文化、娱乐、音乐、公益等板块为主，IP衍生为辅的独特基因，架构起了抖音完整的内容生态版图。且无论是哪个内容板块，均能制造各种流行元素，成为互联网流行趋势的发源地。 将视线投向抖音明星PD计划，其所发布的视频内容同样多样化，包括明星艺人vlog、探店、美妆、健身经验分享等。更重要的是这些内容实现了悠闲娱乐与商业性的强勾连，部分明星还参与了品牌活动的推广，例如乔振宇与品牌的合作、金瀚与必胜客的合作等。 基于平台内容形态和短视频用户的不断发展与积累，以及多元化内容与娱乐化因素的碰撞，抖音明星PD计划正在以更具直观性和互动性的表现形式，开拓、吸引并引导着一条良性化的商业之路：接入明星生态，助力明星打造线上IP，并产出能够深度触达用户和粉丝的优质内容，深度挖掘明星IP在短视频领域的潜力。 当然，让用户真正地去交流互动也是抖音一直在做的事情。 以不断增强的社交属性和用户活跃度为基础，抖音已成为了素人、粉丝和明星之间进行直接连接和互动的平台。越来越多的普通用户和明星愿意通过抖音进行社交互动，且随着意愿的不断增强，双方粘性也在不断加强，再加上明星PD计划的助推，明星艺人更是极大的增加了曝光度和粉丝的互动性。 自抖音明星PD计划发布至今，站内话题#明星pd计划 播放量已突破1.4亿次，话题覆盖度可见一斑。同时，再看加入明星PD计划的明星艺人，刘宇宁所在的摩登兄弟粉丝3535万、熊梓淇1643万、金瀚突破1016万、章若楠近696万、一向低调且较晚加入抖音的乔振宇也已达到60.8万。 可见，通过明星PD计划，不仅进一步挖掘了明星经济的增长点、为明星提供了新的展现自我的平台，亦缩短了明星与粉丝、用户间的距离，提高了明星的影响力和触达度。相信在平台的不断助攻下，以上数字还将推向新高，明星经济的潜力也势必得到进一步释放。 稳中求变再进阶，抖音娱乐城池价值几何？ 从目前的情势来看，抖音明星PD计划最有可能达到的效果就是，明星、品牌和抖音的“三方共赢”。 就首批加入明星PD计划的明星合作情况而言，明星的获益不止在人气维度。基于平台特有的话题发酵和热点制造能力，抖音根据不同明星的特质设置了不同的主题，以便于他们更从容的展现自己。无论是保持real的章若楠、花式挑战咸蛋黄的金瀚，还是刘宇宁的想象世界以及王菊的菊HUA宝典，配合#明星pd计划 双话题发酵，以破圈层之势，充分挖掘了明星的多维度形象。 除了人气与自身形象，更重要的是商业价值的提纯。明星做自己短视频的制作人，充分的自由度和自主性直观体现在其对视频内容的用心上。也正是这样，才得以让各个消费领域的品牌主将目光投至他们身上，以得到后续的长线发展。 而对于品牌方而言，明星效应永远是能够帮助自己的种草利器，借由明星PD计划中明星与平台的双重加持，以及优质短视频短平快的内容和传播优势，明星的商业价值和粉丝经济正在最大化的解决着商业变现难题。 值得注意的是，抖音明星PD计划在选择明星与品牌合作时，难得的做到了形象以及气质上的足够契合。以乔振宇和品牌的合作为例，低调、美好、匠心与坚持，均是双方一直以来所传递给外界的优秀品性，也正是这份契合与相互成就，才能够收获不错的市场反馈，做到双方共赢。 不难发现，从去年开始，抖音除了常规的资源变现模式外，也开始尝试更多不同的营销玩法，持续性的强化着自身的价值。明星PD计划之于抖音，无疑是其探索与前进道路上的又一开拓。 在已成为国民级短视频平台的当下，通过明星PD计划可看出，抖音对于短视频营销的探索有了更创新、更全面，以及更综合的布局方案。且该计划在一定程度上也进一步扩大了抖音的娱乐城池、提升了品牌影响力。更重要的是，借由明星PD计划的实践不难窥见，抖音已然具备了打造行业内颇具娱乐影响力的IP品牌活动的能力。 据抖音所公布的数据显示，截至目前，入驻抖音的明星名人数量已突破两千，覆盖了娱乐、音乐、时尚等热点领域。可预见的是，在有更多明星、艺人经纪公司、品牌主汇聚的今后，随着明星PD计划以及一系列品牌活动的推进，抖音所布下的这盘大棋必将带来更大的惊喜。 END
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