你听说过“火锅剧”吗？腾讯视频准备用它拓界短视频市场。 6月5日，腾讯视频发布“火锅剧”激励规则及合作方式，以流量激励为主，同时设立参投、买断多种合作形式。根据公开的政策显示，流量激励最高可达万次播放500元。 当下，短视频在充分满足用户碎片化娱乐需求的基础上，正在进行消费升级和内容品质的提升。长视频和短视频内容形态的结合，成为了行业主流探索的方向之一。行业正在不断融合“长短”优势，由此带动了综艺和剧集多元化的发展趋势。 “火锅剧”正是长视频与短视频深度结合的新内容品类，它的诞生，是顺势而为。 多元的火锅剧，开放的合作方式 腾讯视频将“火锅剧”定义为具备完整叙事，题材广泛，形式多元，镜头语言丰富的微剧或微综。火锅剧强调具有创新特色的原创内容，制作上横屏、竖屏的画幅均不受限制。单集时长为1-10分钟，项目总时长≥30分钟。 从“火锅剧”的释义来看，火锅剧是多元且包容的，可以给予各方创作者充足的空间，来展示其独特的内容逻辑和创作个性，从而实现原创短视频制作中的创新。类型丰富的火锅剧将极大丰富用户的短视频观看选择，助力短视频行业持续发展。 而从“火锅剧”的激励规则来看，腾讯视频意在依托平台优势资源，为广大原创短视频创作者开放多样的合作，同时接受成片和项目合作。 腾讯视频还释放了最优惠的补贴机制，并未采取目前市场惯常的“考核付费会员观看”的微短剧分账方式，而是以“流量激励”模式作为合作方收益核算的基础。以“流量”作为衡量标准，降低了合作的门槛，进一步激励创作者的参与热情。 针对成片合作类项目，腾讯视频将标准火锅剧作品分为S、A、B三档级别，以有效万次VV量作为补贴依据，进行收益核算。 S、A、B级成片合作详情如下： 标准火锅剧总收益=流量激励收益+招商分成 流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv 分级合作方式如下： 针对S+级的项目合作类火锅剧，腾讯视频将以“平台参投+流量激励”或“平台买断”的方式合作。 S+级项目合作详情如下： 合作方需要提供项目方案及成片或样片1-2集，可以将资料提交至邮箱或者通过星途平台进行申请。 火锅剧用开放的态度，向更多内容创作者发放了入场券，激励、扶持创作人才和机构聚集在火锅剧领域，打造优质内容。 “火锅剧”的想象空间 据悉，在正式发布新品类“火锅剧”名称前，腾讯视频已经上线多部探索性的系列短视频作品，其中剧情向的有《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《史密私》等，纪实访谈向的《女人30+》等，单集时长均在1-10分钟内，且拥有独立完整的剧情或者主题设定。 首先，从题材来看，这些作品覆盖了奇幻爱情、职场故事、历史诙谐科普、女性情感等，彼此间内容跨度巨大。 其次，制作联动对象包括传统影视公司、MCN机构、经纪公司以及优质自媒体等，如传统影视公司蓝天下；MCN机构视玩佳传媒；经纪公司领誉传媒、壹心娱乐；优质自媒体新世相等。 由此可见，腾讯视频在探索过程中，在题材、合作方、演员类型等不同维度，都在积极尝试，进行多元化的内容融合。 从内容角度而言，腾讯视频可以将传统长视频剧综的内容出品经验、编剧概念、制作优势力量，投入到灵活的短视频载体中。 通过平台用户的反馈和挖掘观看行为大数据，了解到现下主流用户群体的所感、所好。并据此开辟更多、更丰富的内容形式，使得短视频可以承载更多的主题。 今年以来，各短视频平台上涌现了不少优质微短剧，这些微短剧具有高品质的制作、流畅的剧情以及快节奏等特点，既符合当下短视频用户的观看习惯，也带动了短视频行业的内容升级。而腾讯视频和火锅剧的出现，为此类短内容提供了可供实践参考的探索方向??长短结合的新生态。 长短结合探索新生态 5月27日，中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中显示，截止2018年12月底，网络视频（含短视频）用户规模达到7.25亿。 值得关注的是，短视频正在向更大范围的人群内渗透，其用户观看时长加速递增的同时，市场对于丰富化、多元化短视频内容的需求也在不断的提升。 报告还指出，借助短视频形式传播的微剧、微综，凭借其短小精悍的特性被普遍看好。长短视频彼此互相融合和补充的趋势正在日益显现出来。 “长视频+短视频”融合成为了行业关注的下一个风向，腾讯视频推出“火锅剧”，便是基于这个方向的开放性探索。 对于长视频平台而言，短视频可以与长视频形成“内容互补”，进而实现“以短带长”或者“长中取短”，多方位满足平台用户的内容消费需求，填充自身内容的空白领域，从而拓宽用户受众群。反观短视频行业， 也需要更为专业的创作者助推自身的升级，长视频平台的加入能够为其提供优质内容的新鲜血液。 “长短”二者在融合的过程中，需要取长补短、发挥各自的优势。长视频平台在网生内容的策划和制作中，已经积累了丰富的经验，如何结合短视频用户的需求和观看行为，将平台优势转化为优质内容，是目前长视频，乃至整个影视行业都在努力摸索的。 火锅剧迎合了产业的发展，代表了腾讯视频探索“长短互补”发展的一个思路。联合更多优秀的创作团队，除满足用户碎片化观看外，以短视频的形式结合优质的传统影视资源，融入完整的内容创作逻辑，并通过高品质制作，实现优质火锅剧源源不断地产出。 从目前来看，长视频平台与短视频的“长短跨界”，市场仍处于蓝海下的竞合状态。各方积极探索优质短视频内容的打造，将极大丰富短视频的内容和形式，从而拓宽用户年龄层，增加使用粘性。这些都是有利于市场整体发展，也会让终端用户受益的良好趋势。 - E N D -
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