没想到今年愚人节第一个刷屏的竟然是《头号玩家》。刚上映两天，朋友圈就已经沦陷。影片豆瓣、imdb、烂番茄全线评分飘高，豆瓣更是给到了9.2分！
朋友圈关于《头号玩家》的评论不断，但仔细观察便能发现，评价都在于剧中彩蛋，而极少有谈到电影剧情本身的。
那么，《头号玩家》是怎样不靠剧情刷遍朋友圈的呢？今天就来详细分析一下。
一、不用冷启动：IP导演自带流量
《头号玩家》导演是斯皮尔伯格，自不用说，连续成就《大白鲨》、《ET》、《侏罗纪公园》、《辛德勒名单》、《拯救大兵瑞恩》的大导演，不仅被大众所熟知，更是在影史上都能留名的人物。
导演粉丝群体分布广泛，可以说是覆盖了所有主流人群，而这都是斯皮尔伯格导演多年的用户积累，影片推广根本不存在冷启动问题。
《头号玩家》作为斯皮尔伯格时别多年的新作品，更是10年后再次尝试科幻片。预告片一发布就自然被评为最值得期待的科幻电影。
二、无转化门槛：亚文化已成主流
这次斯皮尔伯格拍片题材主要瞄准游戏领域，其中也借鉴了不少ACG（Animation、Comic、Game的缩写，动画、漫画、游戏的总称）领域的经典元素。
以前，ACG文化一直是属于亚文化范畴，但如今ACG文化已经融合进了主流文化，就像我之前讲B站的文章所说，我们如今许多流行语都起源于ACG文化。
这种文化侵蚀的现象可能有三个原因：第一是科技的发展、硬件的升级让电子游戏已经成为主流的娱乐手段；第二是互联网的普及让小众文化能够快速传播扩散；第三是当初ACG作品的粉丝长大了，拥有一定社会话语权，能够影响主流媒体。
因此，《头号玩家》除了年长的群体外，几乎没有准入门槛。其内容题材及全片特效对于年轻人和小男孩有较强吸引力，当然，小孩想看的电影家长一般都得陪着看。
三、借势回忆杀：全程布满彩蛋
快速传播的第一定律就是要学会借势！《头号玩家》借了几十部ACG作品的势能，玩一把回忆杀的大杂烩，自然而然会在各种原作的粉丝中传播开来，争相去电影院回忆青春，说白了，看的不是电影是童年回忆。
就像前几年《魔兽世界》电影上映的时候，暴雪的粉丝肯定都会去看看，毕竟是承载着那么多年的回忆和情绪在里面，都有一种“即使是烂片也要去支持”的感情在。对了，作为库布里克粉，看到片中《闪灵》的那一刻，我的内心还是很激动的。
稍微偏个题，科普一下。有研究表明，人成年之后依然会对童年时的记忆印象深刻，比如：童年时期电视广告的广告词、广告歌等，并不一定是因为那些记忆中的广告做的有多好，而只是因为它出现在你的童年，在你的记忆中留下了烙印。
原作的粉丝数量巨大，且容易进行那原作元素与《头号玩家》中的细节进行对比评论，天然就能够形成大众传播。更何况原作中的核心粉往往是垂直领域的KOL，具有口碑广播的效果。
并且，当初ACG作品的粉丝多为80后、90后，如今已经在社会中拥有一定话语权，能够影响主流媒体的报导评价，同时也是在社交网络上最为活跃的一群人，可以说导演拍片的时间点把握的很好。
四、引发社交游戏：发电影评论就是游戏比拼
这一点我个人认为是《头号玩家》后续持续传播的关键所在，凭靠口碑可以获得一定票房增量，但是如果说看电影本身已经成为了一场社交游戏，那带来的二次传播是相当可观的。其实，这本质上也是一种社交裂变的传播方式。
这个社交游戏就是??你看出片中的彩蛋了吗？你看出了多少？
影片上映后，相信不断会有各种分析贴来详细指出片中彩蛋，还会有无数ACG相关领域的自媒体借势《头号玩家》二次曝光。
而作为普通大众，就是发朋友圈不断致敬自己的童年，朋友圈转发文字一般是这样的：
看了《头号玩家》，当高达出现的时候已经哭的不行了
看了《头号玩家》，里面的雅达利游戏机那是童年的记忆啊
…………
里面的彩蛋关键词可以替换，你们可以自由发挥……也许过几天还会出现类似《还好我的童年不是喜羊羊》之类的文章了……
总而言之，这场社交游戏主要由三点构成：
1、朋友圈竞争：看谁找出的彩蛋多，看谁能找出冷门的彩蛋；
2、群体归属：表明我也是某部原作的粉丝，你也是？那我们聊聊吧~
3、品位宣告：表明自己喜欢的原作是XX，我的审美品位是这样的
所以引爆《头号玩家》传播的并不是故事剧情本身，而是这种探险式的回忆杀社交游戏。
其实，老实说电影本身存在着不少瑕疵，比如说剧情老套（明显比不上同是科幻的《少数派报告》）、感情线莫名其妙等，不过这也是如今商业电影的通病（更何况他的编剧是写惯了超级英雄套路的扎克佩恩，没错，《复仇者联盟》就是他写的）。
影片成为经典恐怕是谈不上，但《头号玩家》确实是对几十年来ACG文化的一次巡礼致敬。而对传播者而言，就是去领会这一套社交游戏玩法的精髓了吧~
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发表于 2018-4-1 09:10:49
