从第一MCN到第一公会 看头部游戏经纪公司的发展之路

近两年，伴随着游戏电竞的发展，游戏KOL发展迅猛。而以游戏达人为核心的游戏经纪类公司，也伴随着从直播到短视频的发展，得到了快速的发展和形态的升级。同时，伴随着以今日头条、抖音、西瓜视频为代表的短视频平台用户的快速增长，给了更多草根达人以新的曝光吸粉的机会，这也给游戏经纪公司带来了新的发展机遇。

从短视频达人到人气主播

在刚刚结束的今日头条旗下西瓜视频“年度之星”评选中，被誉为西瓜视频头牌人气主播“鸡王”陈大白（ID：陈大白游戏解说）经过激烈的三轮角逐，战胜了来自其他直播品类和游戏品类的其他强劲对手，最终获得了“年度全品类主播赛总冠军”和“游戏分区冠军”，而另外一名被称为“沙盒类游戏第一人”的江叔（ID：正经的江叔）则获得了年度全品类主播赛第四名和迷你世界第一名。

同时，在本次西瓜视频“年度之星”的评选过程中， “随风视频”获得穿越火线分区的冠军， “迪哥闯世界”和“牧童说”分别获得我的世界和第五人格分区的第二名。而以上的这些获奖的人气主播，无一例外的都是西瓜视频的超人气视频创作者，长期在西瓜视频游戏榜单中占有一席之地。

此外，这些人气主播兼视频达人全部来自于同一个MCN机构。在一年前他们刚与MCN机构签约的时候，还只是一个普通的游戏视频创作者，而当他们选择与MCN机构签约之后，慢慢开始产生升级和蜕变,流量和粉丝量得到迅猛的增长，也同时成为了人气主播。而这一升级蜕变的操盘者，便是此前有“第一游戏MCN”之称的??薇龙文化。

从第一游戏MCN机构到第一游戏公会

薇龙文化成立于2017年末，至今也不过一年多一点，但是发展极为迅速，被媒体评为2018年度新锐企业，这与他们的明确的定位和差异化的打法自然是分不开的。

从2017年开始，信息流平台用户激增，为短视频内容作者的第一波红利。2017年年底，薇龙文化决定将今日头条作为主阵地开展MCN业务。围绕今日头条和西瓜视频，借着市场趋势带来的红利，持续发掘和运营着游戏达人。目前薇龙文化已经签约超过300名游戏达人，其中包括了老撕鸡、迪哥闯世界、炮芯大怪等80余位粉丝超过100万的游戏达人。薇龙文化MCN矩阵中，还有包括Miss、若风等超级电竞KOL，薇龙利用自身优势，为数十位KOL提供自媒体运营服务。除了今日头条和西瓜视频外，薇龙文化也把上百位头部游戏达人的内容每天发布到40余家自媒体平台。就这样，不仅连续获得头条号和百家号等平台月度全品类MCN榜单第一，也成为抖音首批认证的MCN机构和今日头条、西瓜视频、爱奇艺等平台的年度MCN机构。

而薇龙文化却没有满足于现状，一方面持续挖掘潜力短视频达人，一方面针对矩阵内短视频达人的特点进行针对性的培养和提升，而转型做主播就是其中一条达人的发展路径。

“我们跟传统的游戏公会做法不一样。传统公会是先做主播，然后开始布局短视频自媒体，给主播进行推广。而薇龙文化刚好相反，首先挖掘和签约内容方面有潜力的和有很强人格化属性的短视频达人，然后从中挑选有主播潜力的达人进行针对性的培养。同时因为这些达人通过短视频已经积累了几百万的粉丝，当开始做主播后，可以非常快的成为人气主播。MCN形态与主播公会形态并不矛盾，互为补充。”薇龙文化CEO板娘小薇这样说。

正是这样，薇龙文化凭借对行业方向的把握，采用了一个非常不同于传统游戏经纪公司的打法，即从内容（短视频）到互动（直播）。在拥有今日头条年度MCN称号的基础上，又在西瓜视频年度评选中，荣膺西瓜视频年度最佳公会。薇龙公司从而也顺利地完成了一场由第一游戏MCN向第一游戏公会的蜕变和升级。

达人的商业化是未来的重点

我们知道很多信息流平台在起量的时候，流量补贴（内容平台为了吸引更多的用户，对作者以流量分成的方式进行创作补贴）是最常规的操作手段。但是在平台发展到一定量级的情况下，单纯的流量补贴也并非良性。从产业健康发展的角度出发，对平台内达人进行自我的商业化，才是未来发展的趋势。在2018年今日头条生机大会上，头条也强调提升达人自身商业化能力和收入占比，是2019年的重要目标之一。

游戏达人的商业化，除了上面所说的转型做主播之外，就是商业合作拓展。在这个时候，薇龙文化又一次走在了前面。在过去的一年中，薇龙文化积极与各大游戏厂商和游戏周边厂商展开合作，获得了充分的认可。据悉，薇龙文化已经与西瓜视频达成深度合作，全面负责西瓜游戏达人团（今日头条/西瓜视频最头部游戏短视频达人团体）多位游戏达人的商业化开发。对拥有超级播放量和粉丝量的游戏达人的深度商业化挖掘，也为游戏MCN行业的未来带来了不小的期待。

MCN行业在过去一年虽然飞速发展，但至今仍未见疲态，在通向未来的赛道上，只有不断进取不断改变才能立于不败之地。