一阵阵风从中国互联网市场刮过，几乎每隔一段时间就会出现爆款。从火热到冷却，往往只需要一两个月，过把瘾就死成了这些爆款的宿命。直播答题就是这样的爆款??2018年元旦过后靠“撒币”蹿红，却没能熬到春节。 
如今哑火 尽管搜狐和百度相继宣布旗下的直播答题节目已获批重新开播，但依然无法改变直播答题整体停摆的大背景。 目前，优酷在春节期间去掉了其首页栏的“答题赢钱”标签，近日APP又打出了“疯狂夺金”的口号，还公布了新的“撒币”规则，但答题栏目依然处于停摆状态；冲顶大会在2月15日宣布“春节升级维护”，但官微一直保持活跃更新，近日，还公布了新的“撒币”规则，全民出题，这似乎也在暗示冲顶大会很快会回归，但其APP目前仍在停摆状态；此前，直播答题界的“当红炸子鸡”芝士超人APP也处于停摆状态；一直播的《黄金十秒》答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”；百万英雄、百万赢家何时恢复尚未有时间表。 “这个事情很敏感，本来整个公司管理层对这件事特别上心，现在产品下线了，我们只能乖乖等消息，不能多说什么。”此前，参与过大型直播答题节目活动的公关人员告诉新金融观察记者，现在太安静了，之前准备直播答题的活动策划经常通宵，“老板早上说要举行发布会，下午就得把所有人都请到现场。因为这个事太火了，分秒必争。” 毋庸置疑，爆款应用的共性是触动了用户，哪怕是特别小的一个点。而钱，就是直播答题触动用户的点。 人性总是很现实，直播答题最吸引人的不是答题环节、不是主持人，更不是学到了几个日常用不到的小知识，真正吸引用户的是奖金。直播答题平台确实太多太火爆，人们会因为奖金过低而放弃。 “刚开始兴起时，平台每场答题的奖金都在10万元以下，当时周围好多人都不知道。”一位参与过多场直播答题的网友对新金融观察记者表示，没过几天，《百万赢家》将单场奖金提升至102万元，“就在这个时候，身边好多人都知道了，并且也都参与直播答题‘薅羊毛’。” 曾经蹿红 2018年，大家刚从元旦假期回过神来，王思聪就开启了“撒币”大战。 王思聪自称，2018年的第一周，中国互联网领域的大事是王思聪“撒币”，张一鸣“撒币”，奉佑生“撒币”。 把《开心辞典》《一站到底》模式搬上直播平台的在线答题热，由王思聪“加持”的《冲顶大会》领头，花椒、今日投资、映客等迅速跟进，最后成功演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件。除了一直播、陌陌等直播平台，百度、阿里这样的巨型玩家也推出了各自的直播产品。 直播答题内容模式并不新鲜。从形式上来看，直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。由六秒短视频平台Vine的创始人Rus Yusupov创办的HQ Trivia在2017年8月正式上线iOS版。从我国早期的《一站到底》《开心辞典》等电视节目中，也能找到直播答题的影子。直播答题在技术上也没有什么难度，属于“有钱就能办”的状态。 于是，答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后，这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。 CIC灼识咨询执行董事朱悦曾对此表示：“通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和响应。” 在获取流量成本水涨船高的当下，直播答题成了快速吸引流量的全新玩法，一时间吸引多家平台蜂拥而至。 直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境。现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变，却依旧没有走出秀场内容的天花板。 政策门槛 此前，易凯资本创始人兼CEO王冉曾在朋友圈发文称：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。 马化腾选择了C，现在被证实是对的。 2月14日，国家新闻出版广电总局下发了《加强网络直播答题节目管理》的通知，给直播答题泼了一大盆冷水。其核心观点包括：直播答题内容要合规，不得传播国家法律法规禁止的内容等；网络直播答题平台必须具有法定网络视听节目直播资质，即《信息网络传播视听节目许可证》；具备资质的平台必须切实履行主体责任；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件；网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。 在此之前，各家匆匆上马的直播答题已经频频爆出题目设置不严谨、原则性错误频出、过度炒作、内容品位低下媚俗乃至拜金主义成风等问题。 直播答题根植于直播，直播就意味着无法提前审核，直播网站的应急处理就更为重要。一直播答题设置的题目“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案选项中，竟然把香港、台湾、加拿大同时列为国家，这是直播答题平台非常严重的错误。 此外，直播答题平台还涉嫌数据造假、存在作弊漏洞等问题。 在暂停播出的一个多星期里，直播答题相关APP热度明显下降。直播答题火爆时，冲顶大会、芝士超人等都在APP Store免费APP排行榜中位于前列，如今已经跌出前100名。 直播答题能否恢复从前的热度无人知晓。但可以肯定的是，监管部门重拳出击，一定能够成为直播答题结束野蛮生长、逐渐走向规范的拐点。 来源：新金融观察报 
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