融合，正在以MCN的实际行动证明着.。 当短视频的风口逐渐缩小， 当初兴奋入局者们在心态正在悄然变化。 2018年强势进军短视频的直播公会们，很多正在收缩短视频，过去专注于短视频的头部MCN机构则开始做起了直播。 造成变化的原因归根结底还是一句??MCN苦变现久矣，难赚钱仍是阻碍MCN机构持续发展的一道坎。 而直播，因为其成熟的商业模式，稳定的现金流，正在被价值重估。
01 直播公会收缩短视频近日，某MCN机构人士向场妹透露：公司正在调整业务，压缩短视频内容、运营的投入。 该机构过去曾是直播公会， 在短视频爆发后， 顺势转型为MCN ，但随着短视频内容风向朝优质化转变，投入成本越来越高，长期不堪负重。 不得已，该公司选择调整业务，压缩短视频内容板块。 这并非个例。 “公司内部调整，不太愿意继续投钱做内容，太烧钱了。” 另一家MCN机构的运营人员也向场妹透露，他们最近正在经历业务变动，收缩短视频内容的相关业务。 “前期一直在烧钱做内容，做到后面发现不好变现。”他认为，应该一开始就瞄准电商垂类的内容，这样容易进行变现。 该机构同样是直播公会转型做MCN机构，2018年，他们抢先入局，拿到了短视频补贴的第一桶金。 之后，利用在直播行业积累的优势，他们迅速签约了不少短视频达人，也开始投入资金孵化内容IP，渐有起色。但因为遥遥无期的变现难题，公司选择重新规划。 事实上，根据场妹了解，当初高调进军短视频市场的直播公会，大多都在收缩短视频业务，只有头部公会还在加大投入。 公会们也不再像2018年疯狂地烧钱做内容，相较于从0开始孵化，更倾向于签约已有一定粉丝基础及内容制作能力的红人账号，帮助其更上一个层次。 “大家都看得到，短视频的热潮不像去年那么猛了，做内容实在烧钱，有一些看不到变现的方向，那还不如选择更有把握的。”某直播公会与MCN机构的相关负责人如此说道。
02 头部MCN入局直播变化的并非只有直播转型入局者，行业内的原生MCN机构也开始了新尝试：直播。 场妹了解到，不少国内头部MCN机构都已成立直播部门，将机构旗下的达人输送至直播平台，甚至对外招募大量主播。 还有一部分处于观望态度，但也释放出会考虑做直播的信号。 以洋葱视频为例，作为知名MCN机构，曾培养出“办公室小野”“七舅脑爷”“代古拉K”等头部短视频达人。最近，洋葱视频发布了《下一个百万粉丝主播征集令》，对外招募超400位直播达人。 报名入口需要填写个人资料之外，还有“才艺特长”“生活照”等选项。在招募公告中，还有“优秀主播可往IP艺人方向培养”等字眼。 场妹了解到，某MCN机构考虑让头部红人们入驻直播平台，这些在短视频平台上已有千万粉丝的短视频红人优势很明显，他们的粉丝基础大，也积累了较大的知名度，跨界做主播也必然会有粉丝跟随。 另外，一些MCN机构已经让旗下中腰部短视频达人开通直播，让他们先试水。按照计划，头部短视频达人孵化难度太高 ，那些没能成为头部的达人与其在短视频领域挣扎，不如让她们转型主播。 但隔行如隔山，头部MCN机构虽然具有成熟的红人孵化体系及内容生产能力，在直播领域，多数MCN机构经验不足。 正如2018年，主播在拍摄短视频的时候出现不适应的状况，短视频达人在直播时亦容易“水土不服”，而且这个现象可能会比主播转型更严重。 直播与短视频终究是不同的形式。 短视频有剧本、可以重复修改调整，生产的是作品，要求更多的是表演能力；直播则没有彩排，讲究实时互动，这更考验红人的才艺、互动能力等，达人转型主播远非一日之功。 这必然是一条艰难的道路。
03 补贴红利在消退直播公会收缩短视频业务，MCN机构试水直播，归根结底还是一句??MCN苦变现久矣。 随着短视频行业步入成熟期，过去的红利在消退，内容成本增加，变现难题愈发明显。 回顾2019年以来涨粉迅速的达人，诸如“名侦探小宇”“灵魂当铺”“暖男先生”，在短时间内快速涨粉的无不是精心制作的优质内容账号。 过去那些仅依靠自拍或一段魔性BGM实行快速涨粉的例子，2019年之后鲜少见到。 内容精品化是行业必然的趋势，作为行业探索者，MCN机构对于内容风向的感知向来敏锐，早在2018年下半年开始，很多MCN 机构就开始打造剧情向纯内容账号，在内容为王的时代，想依靠优质内容快速涨粉，打造IP。 但这条路对很多MCN机构来说并不好走，一大压力是过高的成本。根据某MCN机构透露， 包括演员场地道具费用在内，团队打造一集精品短剧的成本在一万到两万之间。 如此高昂的成本，长期投入对于非头部MCN来说负担过大，一个内容IP的走红除去内容本身，运气因素也占一定比例，精细制作的优质内容，投入市场后，能不能擦出火花亦不能打包票。 此外，情景喜剧、悬疑类短剧这类纯内容IP变现周期过长，往往只有等IP发展壮大后才能考虑变现，变现方式也相对单一。 广告和平台补贴仍是这类内容的主要变现方式，但现在这两者也渐趋平稳，难以支撑IP持续发展。 抖音爆火之后，品牌对于短视频的广告投放热情高涨，抖音红人的广告报价也跟着高涨，但近来，品牌对于抖音的广告热情有所衰退，有多家商家表示，在抖音投放的广告转换率低于预期，如今商家对于抖音的广告投放比原来更加谨慎。 除去广告，补贴也曾是MCN的一大收入来源。各大平台曾竞相高额补贴，很多直播公会也自那时起转型MCN 。 2019年以来，一个明显的现象是平台补贴正在减少，对内容的审核力度在加强。腾讯内容开放平台就发起了达人清退计划，清退一部分达人。过去即便没有打造出知名IP，还能有平台补贴均摊成本，现在这样红利正在消失。
04 做离钱更近的事情短视频走到今天，已经度过了野蛮增长期，对于MCN机构而言，现在正是冷静下来，重新规划方向的时候。 根据场妹了解，现在MCN机构更倾向于穿搭、母婴、美妆这些垂直领域，这些领域尤其适合做电商，更容易变现。 2018年下半年以来，短视频和直播行业就刮起了一股电商的风潮，散打哥一天带货1.6亿，李佳琦直播5分钟卖掉15000支口红，一个个数据刺激着人们的神经。以致于不管是公会还是MCN，以短视频为主还是以直播为主也许众说纷纭，但在发力电商这件事上大家意见却出奇的一致。 目前来看，搭上电商这辆快车确实是MCN 机构解决变现难题的可选之路，MCN机构急于开拓直播业务，或许也有借此发力直播电商的考量。 时代的每一场风口到来，处于风口的人总是会走得容易一些。 但风潮终有褪去的一天。大浪淘沙，当短视频行业的红利慢慢消退，MCN机构需要改变，也不得不变。 - E N D -
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