距微信公众平台正式上线已过去六年多，公众号开始面临“中年危机“。打开率下滑，获客成本增长、用户活跃度降低，经营成本的增加甚至营收的下跌，都让公众号创业变得愈加艰难。 与此同时，短视频以其更快的信息传递效率掠夺着用户在手机上的时间。近两年，尽管互联网的流量之争已进入下半场，而短视频领域却仍处于井喷阶段，包括抖音、快手、美拍、秒拍在内的短视频平台纷纷入局，抢滩流量高地。 转战短视频，能解公众号运营困局？ 从数据上来看，很多自媒体人确实进行了此番尝试。据白皮书统计，17年短视频MCN机构数量为1700家，较2016年增长率超400%，巨头入场边界扩张， MCN行业进入短视频时代。 而今天的主角，也是实践者之一。他在微信公众号领域创业五年，旗下共有6家公司，拥有美妆、本地生活消费等多个微信大号，享受到了整个红利期。但随着公众号发展进入成熟期，他开始面临红利消失的问题，决定以美妆为突破口，转型做短视频。 其美妆短视频MCN于18年9月创办，已经孵化出20多位美妆达人，累计粉丝数4500多万。近期更获得千万级Pre-A轮融资，战绩斐然。 写到这里，你们是不是以为虎叔要向大家展现一个积极转型、获得成功的优秀案例？并不是，经由后台数据分析，叔发现，这场所谓的转型，完全是在微信端混不下去所致啊～叔将该公司旗下账号做个简要分析，你们看看是不是这样： 头部，流量锐减，注水过半 该公司有两个头部账号，分别是fashion老妖精（ID：fashionlyj）和Jessica时髦精（ID：mmnn2080）。前者号称“头条24小时内破10万+“，后者则“粉丝均为热爱时尚、热衷打扮，有一定购买力的年轻女性。“辉煌时期，两位的广告费都是八万起。 而如今可以看到，fashion老妖精已更名为“神奇宛宛“，头条大概是3w+的阅读。 而Jessica时髦精看似数据不错，次条却暴露了它真实的水平。你见过十万加的账号，次条只有5k的吗？ 叔监测了一番，果然没错，曲线图奉上。 来看fashion老妖精／神奇宛宛在2019-03-21，21:00推送的【下载了100个修图app，这6个最好用】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 其中04:42-05:37这段时间出现阅读激增： 04:42，阅读1.7w，在看41 05:00，阅读1.8w，在看42 05:18，阅读2.5w，在看43 05:37，阅读2.7w，在看43 这个点激增一万？不止！这篇文章的最终阅读是6.2w，而叔这篇监控了24小时的阅读是3.2w，究竟是什么样的绝世好文能在24小时后还能增加近一半的阅读呢？叔很好奇。 而Jessica时髦精在2019-03-31，20:30推送的【裙子+卫衣=2019最火混搭！时髦又有女人味！】也同样精彩。 上曲线图，蓝阅读，红在看。 不得不说十万加选手的激增就是刺激： 08:04，阅读3.5w，在看129 08:14，阅读5.1w，在看136 08:24，阅读6.8w，在看143 08:34，阅读7.0w，在看147 半小时阅读就翻倍了？原来阅读数是煎荷包蛋一样翻倍翻来的？ 从上述分析可得出，头部账号数据注水过半，真实阅读也就一个腰部号的水平。头部账号的萧条，彰显出这家公司在微信端上的竞争开始乏力。 腰部，真实阅读不过万 虎叔发现，转做短视频的美妆博主多为其旗下腰部账号编辑出身。比如抖音上263.1w粉的Alin，138w粉的杜蕉蕉等。 其负责人曾表示，获得成功的秘诀之一，在于“微信端已搭建了完整的美妆团队班底，储备了美妆相关的内容以及管理人才。“看来腰部账号，正是这场转型之战的主力军。 鉴于你们投放频率高的也多为这个阅读区间里的号，因而这部分，叔要详扒。 Alin要你好看 ID：tksalin 这位Alin，是这家美妆短视频MCN的“当家花旦“。据说在某音上从0到100万粉丝，只用了28天。 那么微信公众号的表现如何呢？ 来看她在2019-04-12，21:10推送的【涂了防晒霜还是黑？因为少做了这一步！】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 先来看看这组数据： 21:20，阅读860，在看5 21:30，阅读1414，在看13 21:40，阅读4199，在看17 21:50，阅读5317，在看20 22:00，阅读6498，在看22 可以看出每十分钟的阅读涨幅分别是：860，554，2785，1118，1181，嗯，光从这段也可以看出问题了。 到22:39，阅读上8k后，涨速就非常缓慢了。 22:39，阅读8001，在看24 0:51，阅读8825，在看28 两个多小时，才涨了824个阅读。而此时距离推送还不到两小时。 第二天一大早，粉丝却跟打了鸡血似的。 6:56，阅读9264，在看28 7:01，阅读9376，在看28 7:28，阅读1.2w，在看29 7:54，阅读1.5w，在看30 8:27，阅读2.0w，在看34 8:53，阅读2.5w，在看40 两小时不到，阅读翻两番还要多。 九点以后，阅读量却又一动不动了。 直到17:04，还是2.5w，1k未增。 这样看下来，真实阅读怕是都没有8k，三分之二的阅读都有猫腻，“当家花旦“都如此，虎叔不由得有点怕了，不过还是继续！ 杜蕉蕉美妆日记 ID：djjmakeup 这位杜蕉蕉也是这家美妆短视频MCN的标志性选手了。抖音上粉丝过百万，新榜预估15万活粉，相当不错了。 不过看了她的公众号数据，叔却迷茫了。 来看她在2019-04-12，20:31推送的【瞬间提升幸福感的好物，最便宜只要9块9！】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 这位选手先是在二十分钟内冲上3k。 20:37，阅读77，在看2 20:41，阅读1216，在看5 20:49，阅读3464，在看6 每六分钟的涨幅分别是：77，1139，2248，哇嗷，人家阅读递减它递增，真是不走寻常路。 随后阅读就开始“且行且停停“。 到23:54，三个多小时过去，涨了681个阅读。 画面是不是有点美啊？ 到睡觉的点了，它却开始熬夜行动了。 23:59，阅读4172，在看11 1:19，阅读4826，在看11 2:28，阅读5032，在看11 4:03，阅读5277，在看11 5:53，阅读6007，在看11 7:02，阅读8149，在看11 7:33，阅读1.0w，在看11 8:21，阅读1.4w，在看11 熬夜了以后，可能大白天就是没啥精神吧。 要不然从8:21到17:54，阅读怎么一动不动的呢？ 明明5k阅读都悬，还敢顶着1.5w的数据到处收割广告费，叔就不懂了，这家公司的选手一个个胆子都那么大的吗？ Ada老妖精 ID：yjada520 叔倒没有找到这位Ada的抖音账号，不过这个Ada老妖精也是该公司的重点账号之一，广告费可观，据说“粉丝特别喜欢她专业的认知和走心的推荐“，好的，那让叔看看有多喜欢。 来看她在2019-04-08，09:29推送的【这是什么神仙矿泉水！喝了它，不仅排便超级通畅，皮肤还越来越好了！】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 先来看下这张截图： 12:31，阅读3349，在看9，这是文章推送三小时的数据。 随后，迎来第一波加速度。 12:42，阅读3416，在看9 13:03，阅读6750，在看9 13:24，阅读1.1w，在看10 四十二分钟，阅读翻了三倍还要多。 还不止，14:59，第二波加速度开始！ 14:59，阅读1.1w，在看10 15:10，阅读1.7w，在看10 15:20，阅读1.9w，在看10 二十一分钟，8k。 文章推送三小时了也就3k+，真实阅读差不多也就这个数了吧。看来喜欢她推荐的粉丝还真没有那么多哦！ 种草小巫婆 ID：zcwp88 很多人爱投种草号，觉得会有转化。可实际效果呢？ 来看她在2019-04-08，09:30推送的【内裤一个月不换洗，23岁女子…】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 在看基数太小不说了，可以看到她的阅读呈现出两段冲刺： 第一段： 12:45，阅读5509，在看12 13:01，阅读8437，在看12 13:23，阅读1.3w，在看12 三个多小时才5k+，这会儿三十八分钟8k？ 第二段： 15:00，阅读1.4w，在看13 15:16，阅读1.9w，在看13 十六分钟，5k。 截止叔写文，这篇一共2.1w阅读，保守估计1.3w都是水，画面太美～ 柚子皮不皮 ID：mgjiang6 柚子皮不皮叔不知道，不过看数据是挺皮的。 来看她在2019-04-06，09:50推送的【头发多久洗一次最好？天天脱发的你不会还不知道吧！】 上曲线图，蓝阅读，红在看。 又来了一位对阅读后知后觉的选手。 9:50推送的文，到13:14也快三个半小时了，照理说这3k+的阅读也是不会有啥大变化了吧？ 可她偏不，硬是要将阅读冲向8k。 13:20，阅读3385，在看6 14:06，阅读6327，在看10 14:22，阅读7368，在看10 14:59，阅读8964，在看11 每分钟也有56个阅读吧？ 而真实的阅读速度，却在这两张截图中，暴露无遗。 15:09，阅读8985，在看11 15:14，阅读8995，在看11 五分钟10个阅读，叔没话说，只能鼓掌了。 3k就3k，不丢人，硬要冒充万级博主，有意思吗？ 没想到这家公司的美妆团队主力军?美妆腰部账号们，注水比例比头部账号还大，动辄三分之二还要多，看来实力很堪忧啊。不知道在公众号竞争中处于弱势的她们，能在短视频的领域走多远呢？ 城市号，数据存疑情况泛滥 该公司旗下的城市账号多达50个，其中北上广深就有20个，这边打码放出： 这20个账号中，也不乏虎叔写过的“老朋友“了。叔又看了一遍，每一个都存在疑似刷量的情况，无非是刷多刷少，频率高低的差别。 也对，头部、腰部都那么水了，城市号还能洁身自好吗？ 写到这里，你们是不是也恍然大悟。原来所谓“勇敢转型“，完全是因为这家公司严重缺乏实力，在微信公众平台的生存空间被挤压所致。而这样转型而来的短视频MCN，在短视频红利期消失后又能撑多久呢？还能转型去哪里呢？你们帮忙想个出路呗？ 微信公众号真的过时了吗？ 叔依然觉得，微信是内容创业者最好的平台。公众号的增长红利虽然不复，对于谋求入局的运营者来说可能是最坏的时代，但之于对内容有所追求的运营者来说，却有可能是最好的时代。 因为微信平台现今的“难做“，恰恰是一场内容的优胜劣汰。那些粗放型、噱头类生搬硬套的号和哗众取宠的号越来越混不下去，而有质量的号则做出了自己的特色，粉丝反而越来越多。对有实力的博主们来讲，红利期其实一直都在。 无论是短视频，还是图文消息，本质上都是内容输出。平台一旦进入成熟期，内容竞争就会愈发激烈。叔很想问一句那些实力不足的博主们：微信红利期过了转战短视频，短视频红利期过了又能转战哪里？ 近期在Alin要你好看投放过广告的品牌有： 韩雅、欧莱雅、美宝莲、海豚家、珀莱雅…… 近期在杜蕉蕉美妆日记投放过广告的品牌有： 笙木之源、伊蒂之屋、美宝莲、爱敬、KIKO…… 近期在Ada老妖精投放过广告的品牌有： PIRAQUA、魔香、Melty Wink、ellkii、SHUMEIER…… 近期在种草小巫婆投放过广告的品牌有： Sudocrem、莱玫、野斯、高丽雅娜、C.more…… 近期在柚子皮不皮投放过广告的品牌有： 迷迭香、DW、汐瑞、莱玫、GOLD PRINCESS……
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。 视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。
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