刘娟 传媒茶话会 ＂40岁以上用户对短视频的使用率明显提升＂＂高收入群体对短视频的使用率增长迅速＂在今日的第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。 《传媒茶话会》与?家广电智库、人民视频、新华视频等一道作为大会特约合作媒体，我们将在现场为您持续推发更多精彩内容。
 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结发布，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，半年新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%，网民使用率达78.2%，半年增长4.1个百分点。同时，用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。 2018年，短视频市场获得各方广泛关注，百度、腾讯、阿里巴巴持续在短视频领域发力，网易、搜狐、微博等也纷纷推出新的短视频应用，短视频应用数量，用户规模，用户使用时长迅速增长。随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为核心竞争力。那么，如何精准找到用户，生产出与自身专业和垂直方向相匹配的短视频？ 《报告》为我们描绘了这6.48亿的用户的画像。 1. 短视频用户男女比例为52.9：47.1； 2. 短视频忠实用户主要集中在90后、00后群体； 3. 短视频用户以中低学历为主，忠实用户中大专及以上群体相对较少，主要集中在初中、高中/中专/技校群体。占比分别为64%、68.3%； 4. 短视频忠实用户中，在校学生群体占近4成； 5. 短视频用户收入结构与整体网民差别不大，月收入主要集中在2000元以下、3001-5000元群体占比分别为30.1%、22.7%； 6.短视频用户主要集中在二、三、四线城市，忠实用户在五线城市占比高。 报告同时指出了短视频用户群体的四大变化趋势： 1. 短视频忠实用户性别占比出现反转，男性超过女性； 2.20岁以上、尤其是40岁以上用户对短视频的使用率明显提升，短视频加速向中老年群体渗透； 3.低学历、高学历人群对短视频的使用率将上升； 4.高收入群体对短视频的使用率增长迅速； 明白了短视频的用户画像，下一步生产什么样的短视频，你心里有数了吗？ 数据来源：中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》 编辑 | 骆孟成 请扫码添加小编微信（请注明单位~姓名），小编将邀请您进群~~
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