 中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率高达78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。凭借低门槛、碎片化、移动化等媒介特征，短视频对人们的思维方式、生活方式、信息消费方式产生深远持久的影响。  作为网络文化的新形态，短视频已成为当下最大众化的视频应用，在社会文化中扮演着越来越重要的角色。为更好地满足用户日渐多元化的需求，“短视频+社交”模式在实践中不断改革并完善，成为重塑媒体格局和舆论生态的重要力量。 线上互动的新工具 据易观数据显示，中国移动互联网网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交仍占据主要地位。日前发布的《中国移动互联网2018年度大报告》表明，短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。以2018年12月为例，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视月活跃用户规模位于前列。 短视频为何成为社交新宠？苏州大学融媒体发展研究院院长陈一认为，作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。专家指出，短视频社交平台的兴起大致有五方面原因：一是提供便利即时的操作需求，二是适应人们碎片化的阅读习惯，三是满足人们对个性影像的需求，四是社交媒体发展的推动，五是全民娱乐的产物。  内容升级的突破口 全球知名调查公司凯度（Kantar）曾针对10万多名社交媒体用户做调查，结果表明，使用者更倾向肯定熟人社交的正面效应，被提及最多的社交媒体的正面影响主要是熟人社交和知识获取，超过六成的受访者认为社交媒体“方便我更快地了解社会热点”和“增长了我的知识面”。 公众对社交媒体的态度转变，是社交泛化的结果。近年来，随着各种社交媒体不断崛起与迭代，用户增速已经逐渐进入了新常态，无论是抖音的“传统文化”“贫困县景点”，还是快手的“当代百工图”“快手课堂”，都在致力于打破“流量思维”的局限，回归内容价值和个体价值。业内人士指出，让短视频通过知识传播实现用户互动的模式正在为更多人所认可。“短视频知识传播给用户带来的影响不仅在知识层面，还会延伸到日常生活，延伸到文化的创造、生活景观的创造。” 随着移动互联网和智能终端的普及，短视频吸引了网民尤其是青年网民的普遍参与，同时也催生了新的网络文化形态。有学者认为，短视频从商业气息浓重的流量追逐到逐步生活化，再到激活人群中的视频爱好者，日益增多的多元亚文化构筑了当代的流行文化甚至大众文化。
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