短视频崛起，视频媒体竞合重组

短视频重构视频生态，成为主流视频媒体形态

短视频以轻量化、生活化、易传播等特点，迅速成为网民媒体使用的主流形态之一，带来了网民注意力结构的变化，深刻影响着视频生态格局。

使用时长上，52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是“短视频”；近半数短视频用户会花费更多时间在非碎片化视频内容上，“平时接触时间更长”的是网络视频（26.7%），其次是电视（16.1%）；网络直播（4.8%）在获取短视频用户的时间分配上处于劣势。

在假设情景中，“如果未来三天内，只能接触一种媒体娱乐形式”，网民选择最多的是短视频（29.7%），其次为网络视频（22.7%），合计超过50%，互联网视频成为网民重要的媒体使用形式。在网络媒体形式的冲击下，电视媒体的唯一性被削弱， 13.6%的网民选择将电视作为“未来三天的唯一性媒体”；有13.8%的网民选择了互动性、娱乐性较强的网络游戏。无论是用户使用率、使用时长还是选择唯一性上，短视频都具有明显优势。

短视频更契合用户内容消费升级需求

短视频的异军突起既有技术、资本等因素的推动，也源于它契合了用户的需求。

伴随用户移动互联网使用习惯的养成，基于个性化场景的放松休闲需求高涨，而电视媒体、PC等固定终端的“黄金时段”难以满足。短视频兼具多样化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了用户填补闲暇时间的需求以及获取放松娱乐的心理。报告数据显示，“放松休闲”是用户使用短视频的首要诉求。在实际使用中，74.8%的短视频用户“平时休闲”时使用短视频；72.4%的短视频用户在“睡前、乘坐交通工具、排队等候”等典型场景下观看。

在快节奏、高强度、碎片化的生活常态下，用户较以往更关注信息获取的效率，希望用最短的时间获取最多的信息，对过于冗长且节奏缓慢的内容缺乏耐心。报告数据显示，“获取信息、增长见识”是使用短视频的第二大诉求。相比电视、网络长视频、网络直播，具有“短、新、快、奇”等特点的短视频更好的契合了用户的信息接受习惯。

在内容消费升级的大背景下，用户不再满足于以图文为主的分享形式，依托视频内容互动分享寻求共鸣，成为用户的一大诉求。电视、网络长视频广播式传受方式的社交性较弱，而短视频点对点的传播方式成为用户社交需求释放的场所。44.9%的用户希望通过短视频分享信息、寻找聊天话题。短视频通过转评赞等功能打通视频与社交的通道，改变了以往以文字、图片为主的社交形态，为用户带来更具视觉化、感官化的元素提升用户的社交体验。实际使用中，82.8%的用户有过不同形式的短视频互动行为，其中，63.8%的用户有过“转发分享”，65.5%的用户有过“点赞/评论/收藏等互动”，不参与互动“只浏览”的用户仅占13.2%。作为一种开放式社交，短视频进一步拓宽了现代生活社交渠道，对维系熟人关系、延伸陌生人社交具有一定作用。

年轻人是短视频用户的主力人群，他们追求自我表达、自我展现，而电视、网络长视频等视频形态以专业媒体人主导，作为内容的消费者的普通用户参与性有限。在此契机下，短视频低门槛、去中心化的信息生产和传播方式，为用户提供了表达的有力工具。28.2%短视频用户“自制/上传短视频”，他们将短视频作为生活记录、自我表达的一种手段。用户参与内容生产一方面充分发挥了用户的生产力、能动性和创造性，满足用户的自我表达欲。另一方面，增加用户黏度和的忠诚度。

短长视频在差异化发展、融合互补中并行共生

短视频正在深刻改变着用户信息接收和消费方式，但多屏共存并在不同的时间和地点服务于用户仍是常态。目前，电视媒体、网络长视频、网络直播、短视频满足了用户多终端传播和多种体验的信息获取的需求。报告数据显示，截至2018年11月，31.7%的网民日常生活中，组合使用短视频、网络视频、电视、网络直播4种视频媒体，接近60%的网民组合使用短视频与网络视频、短视频与电视，网民对视频内容的选择日益多元。

随着5G全面应用，网速大幅提升,使用费用不断下降，还将更进一步释放短视频潜力；但基于用户多元化的媒体使用习惯，各视频形态仍将在长时间内相互影响、共同发展，短长并行，并进一步呈现差异化、融合化趋势。

一方面，各视频形式将持续寻求差异化定位进一步建立竞争区隔。用户在使用长期过程中对不同视频形态的特征已经形成了一定认知。短视频用户对短视频的优势评价集中在娱乐性（49.8%）、陪伴性（45.7%）、社交分享性（44.4%），在内容上认可其丰富度（44.6%）、即时性（43.7%）；对电视媒体收看的家庭性具有高认同度，对内容的正面评价集中在电视的权威性（63.3%）、健康性（59.9%）、专业性（53.4%）、知识性（47.5%）、制作精良（37.0%）；认为网络直播实时互动性（39.4%）最突出。各视频形式以不可替代、独具特色的优势，获得生存与发展空间。为适应移动互联时代传播形态变革，不同视频形式将瞄准差异化市场需求寻找适合自身发展的路径。

另一方面，在当前媒体融合传播的大趋势下，打通大小屏之间的传播壁垒进行跨屏融合传播成为共识。各视频形式正积极寻求媒体融合契合点进行深度互联，尤其是短视频和直播正在加速融合，抖音等短视频平台逐步加入直播板块，短视频达人通过直播的实时性、互动性、场景化特征，放大内容细节，将短视频中大而泛的内容做得更精细。各视频形态彼此渗透、优势互补，最终形成内容消费的大生态。